Cine pe cine baga in criza?

Mărimea: px
Porniți afișarea la pagina:

Download "Cine pe cine baga in criza?"

Transcriere

1 Cine pe cine baga in criza? Corina Miloş Senior Researcher Custom Research -

2 Agenda Cat de ingrijorati suntem? Planuri de viitor Orientari si reorientari

3 Agenda Cat de ingrijorati suntem?

4 Incepand cu luna ianuarie a crescut alarmant numarul romanilor care percep situatia economica ca fiind mai proasta decat acum 1 an Diferenta pana la 0%, pentru fiecare luna, o reprezinta cei care au raspuns ca situatia economica este la fel in comparatie cu cea de acum 12 luni si cei care au raspuns nu stiu Feb'08 Mar'08 Apr'08 May'08 Jun'08 Jul'08 Aug'08 Sep'08 Oct'08 Nov'08 Dec'08 Jan'09 Feb'09 E mai buna E mai proasta Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului

5 1 din 2 romani crede ca situatia economica va fi mai proasta in urmatoarele 12 luni Diferenta pana la 0%, pentru fiecare luna, o reprezinta cei care au raspuns ca situatia economica va fi la fel in urmatoarele 12 luni si cei care au raspuns nu stiu Feb'08 Mar'08 A pr'08 May'08 Jun'08 Jul'08 A ug'08 Sep'08 Oct'08 Nov'08 Dec'08 Jan'09 Feb'09 Situatia economica va fi mai buna Situatia economica va fi mai proasta Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului

6 Scaderea optimismului romanilor cu privire la evolutia finantelor familiei in perioada urmatoare este vizibila incepand cu luna octombrie Diferenta pana la 0%, pentru fiecare luna, o reprezinta cei care au raspuns ca situatia financiara a gospodariei va fi la fel in urmatoarele 12 luni si cei care au raspuns nu stiu. 16 Feb'08 Mar'08 A pr'08 May'08 Jun'08 Jul'08 A ug'08 Sep'08 Oct'08 Nov'08 Dec'08 Jan'09 Feb' Situatia financiara familiei mele va fi mai buna Situatia financiara a familiei mele va fi mai proasta Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului

7 Asteptarile romanilor privind evolutia finantelor personale sunt destul de asemanatoare cu cele ale cehilor si polonezilor 0% 90% 80% 70% % 0% 21 40% % % % 0% Romania Bulgaria Cehia Polonia Va fi mult mai buna Va fi putin mai buna Va ramâne la fel Va fi putin mai proasta Va fi mult mai proasta Nu stiu Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului, Februarie 09

8 O treime din romani se asteapta la cresteri accelerate de preturi, fata de maxim % din locuitorii tarilor vecine 0% 90% 80% % 16 60% % 40% % % % 0% 3 Romania Bulgaria Cehia Polonia Preturile vor creste mult mai repede Preturile vor creste constant Preturile vor creste dar mai incet Preturile vor ramâne aproximativ la fel Preturile vor scadea usor Nu stiu Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului

9 Incepand din noiembrie peste 3 sferturi dintre romani se asteapta ca somajul sa creasca Diferenta pana la 0%, pentru fiecare luna, o reprezinta cei care au raspuns ca nivelul somajului va ramane la fel in urmatoarele 12 luni si cei care au raspuns nu stiu Feb'08 Mar'08 Apr'08 May'08 Jun'08 Jul'08 Aug'08 Sep'08 Oct'08 Nov'08 Dec'08 Jan'09 Feb'09 Va creste Va scadea Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului

10 Agenda Planuri de viitor

11 Planurile de a face cheltuieli majore in viitor devin din ce in ce mai rezervate in ultimele luni Diferenta pana la 0%, pentru fiecare luna, o reprezinta cei care nu vor cheltui nici mai mult nici mai putin in urmatoarele 12 luni si cei care au raspuns nu stiu Feb'08 Mar'08 A pr'08 May'08 Jun'08 Jul'08 A ug'08 Sep'08 Oct'08 Nov'08 Dec'08 Jan'09 Feb'09 Voi cheltui mai mult pentru bunuri de folosinta indelungata Voi cheltui mai putin pentru bunuri de folosinta indelungata Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului

12 Intentia de economisire ramane la un nivel scazut fiind pe o usoara panta descendenta Diferenta pana la 0%, pentru fiecare luna, o reprezinta cei care au raspuns nu stiu. Feb'08 Mar'08 Apr'08 May'08 Jun'08 Jul'08 Aug'08 Sep'08 Oct'08 Nov'08 Dec'08 Jan'09 Feb'09 18 voi reusi sa economisesc nu voi reusi sa economisesc Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului

13 Optimismul privind planurile personale pe termen lung nu este atat de afectat ca cel privind evolutia de ansamblu a economiei Apr'08 Jul'08 Oct'08 Dec'08 Jan'09 Vom cumpara o masina Vom cumpara o casa Vom aduce imbunatatiri locuintei Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului

14 Agenda Orientari si reorientari

15 La sfarsitul anului 09, tarile din vest s-au orientat catre produse mai ieftine, insa cei din Europa de Est au cumparat mai mult si mai scump Franta Germania Italia UK Rusia Polonia 1 Crestere a cheltuielilor Inflatie* /- Volum Down/ Uptrade GfK Consumer Tracking

16 Consumatorii din Romania si-au mentinut si ei tendinta de uptrade si in a doua jumatate a anului 08 cu o usoara temperare a volumului Ian-Iunie 08 vs. Ian-Iun07 Iulie-Dec 08 vs. Iulie-Dec07 16 Crestere a cheltuielilor Crestere a cheltuielilor 17 Inflatie 11 Inflatie 8 Crestere in volum 4 Crestere in volum 2 Uptrade Uptrade 7 GfK Consumer Tracking

17 La inceputul anului in Romania nu se observa inca schimbari in consumul populatiei, iar tendinta de uptrade se mentine la nivelul din 08 Ian07 vs. Ian06 Ian08 vs. Ian07 Ian09 vs. Ian08 17 Crestere a cheltuielilor Crestere a cheltuielilor Crestere a cheltuielilor Inflatie 1 Inflatie Inflatie 6 Crestere in volum 16 Crestere in volum Crestere in volum 9 Uptrade Uptrade 1 Uptrade GfK Consumer Tracking

18 La inceputul anului 09 in Romania se observa o usoara orientare catre formatele de tip discount, insa in continuare ponderea acestora este mica Tipuri de magazine - Value Share % de gospodarii care au cumparat in ultima luna dintr-un anumit format de magazin Hipermarket Supermarket Discounter Ian07 Ian08 Ian Hypermarkets Supermarkets Discounters Cash&Carry Small grocery Street vendors Other Ian07 Ian08 Ian09 GfK Consumer Tracking

19 In Romania marcile private sunt inca intr-o faza incipienta Private Labels Branded Romania 4% Slovakia 19 Poland 96% 74% 26% 82% 18% Russia Czech Republic 99% 1% 81% 19% Ukraine Hungary 0% 0% 74% 26% 88% Croatia 12% Bosnia & Herzegovina Serbia Bulgaria 0% 0% 99% 1% 97% 3% Source: GfK Consumer Tracking; Calculation based upon consumer basket including monitored product categories; Measure: value share (%); Period: 08

20 Increderea consumatorului in viitor a scazut dramatic in ultimele luni insa deocamdata impactul este mai mult psihologic decat comportamental Principalii castigatori in timp de criza, discounterii si marcile private, au inca o pondere destul de mica in preferintele romanilor Inca nu se pot evidentia orientari catre anumite formate de magazine sau segmente diferite de pret Incotro? In vremuri de criza marcile care au castigat cota de piata au fost cele care nu au crescut preturile, au mentinut promotiile de pret dar nu intr-un mod agresiv, insa au crescut investitia in advertising si au introdus noi produse Analiza GfK Germania facuta pe 700 de marci dupa recesiunea din 02/03

21 Growth from Knowledge Multumesc! Corina Milos Senior Researcher Custom Research