1 STUDIU ASUPRA AUDIENȚEI TV, RADIO, INTERNET ȘI PRESA SCRISĂ REALIZAT PENTRU: Centrul pentru Jurnalism Independent (CJI) IMPLEMENTATOR: Magenta Consu

Transcriere

1 STUDIU ASUPRA AUDIENȚEI TV, RADIO, INTERNET ȘI PRESA SCRISĂ REALIZAT PENTRU: Centrul pentru Jurnalism Independent (CJI) IMPLEMENTATOR: Magenta Consulting NOIEMBRIE, 0

2 Cuprins: i. Obiectivele studiului... i. Metodologia aplicată... CAPITOLUL I: STUDIUL DE AUDIENȚĂ TV... Subcapitol.. Ponderea persoanelor care au privit televizorul în ultima săptămână și în ziua precedentă intervievării.... Subcapitol.. Calculul indicatorilor: Prime Time, Daily Share, Daily Reach/Rating și Weekly Reach, pentru posturile TV vizionate de către respondenți.... CAPITOLUL II: STUDIUL DE AUDIENȚĂ RADIO... 7 Subcapitol.. Ponderea respondenților care au ascultat radioul pe parcursul ultimei zile înaintea intervievării Subcapitol.. Calculul indicatorilor Prime Time, Daily Share și Daily Reach/Rating, pentru posturile radio ascultate de către respondenți.... CAPITOLUL III: STUDIUL UTILIZATORILOR DE INTERNET... Subcapitol.. Ponderea utilizatorilor internetului și frecvența de accesare a rețelelor de socializare, siteurilor de nișă și a celor de știri.... CAPITOLUL IV: STUDIUL DE AUDIENȚĂ A PRESEI SCRISE... 9 Subcapitol.. Frecvența citirii ziarelor tipărite și denumirile de ziare cunoscute de către respondenți Subcapitol.. Denumirile de reviste cele mai cunoscute de către respondenți și ponderea celor care cumpără și citesc cu regularitate reviste... CONCLUZII... ANEXE...

3 AM: antemeridian, între ora 0 și ; Lista abrevierilor: PM: postmeridian, între ora și ; P.P.: puncte procentuale; N: numărul respondenților care au răspuns la întrebare (baza de calcul pentru ponderi); PRIME TIME: intervalul orar în care posturile de radio și de televiziune se bucură de o audiență maximă; OFF TIME: intervalul orar în care posturile de radio și de televiziune nu se bucură de audiență maximă; DAILY SHARE: raportul dintre telespectatorii care se uită la un anumit post de televiziune și numărul total de telespectatori care se uită la televizor în acel moment. Termenul se aplică și pentru posturile de radio; DAILY RATING: raportul dintre numărul telespectatorilor în ziua precedentă intervievării și al respondentilor, care au acces la un televizor și ar putea fi telespectatori. Termenul se aplică și pentru posturile de radio; WEEKLY REACH: numarul de persoane care au vizionatat/ascultat cel puţin o dată pe saptamană un canal tv sau post radio; MARKET SHARE: procentul din volumul total de vizionare (din numarul de sferturi de oră vizionate) al fiecărui canal TV/Radio; Average Time Spent: durata medie de vizionare/ascultare a posturilor TV/Radio, exprimată în minute; AQH Rating: procentul din populație care vizionează un anumit post TV într-un sfert de oră, în medie. Este exprimat în procente din eșantionul ponderat și în mii persoane din universul cercetării.

4 Capitolul I Introducere Acest studiu a fost efectuat de compania Magenta Consulting la comanda Centrului pentru Jurnalism Independent (CJI), pentru a măsura audiența mass-media în rândul consumatorilor la nivel național. Sondajul a inclus date despre audiența posturilor TV și radio, precum și a presei scrise și online din Republica Moldova, la nivelul localităților urbane și rurale. Perioada de colectare a avut loc între 7 octombrie și noiembrie 0. i. Obiectivele studiului Identificarea cotei de utilizatori ai surselor media (TV, radio, reviste, ziare, site-uri web, rețele de socializare); Identificarea frecvenței de utilizare a surselor media; Identificarea profilului demografic al utilizatorilor surselor media (vârstă, sex, sectorul orașului, nivelul de studii, ocupația, nivelul de venit, statutul marital). i. Metodologia aplicată Pentru această cercetare s-a utilizat metoda Day After Recall (DAR), care permite înregistrarea audienței totale, indiferent de locul ascultării (şi din afara gospodăriei). Acuratețea rememorării este stimulată prin întrebări specifice, respondenții fiind ajutați să-şi amintească ce şi unde au audiat, vizionat sau citit. Respondentul a fost întrebat despre orele între care a ascultat radioul, a privit televizorul și a fost rugat să indice care canale de radio și TV a urmărit în această perioadă. S-au studiat intervale de timp de 0 de minute. Pe lângă aceasta, s-au colectat informații despre mass-media online și presa scrisă. Pentru această cercetare s-a propus un eșantion de.00 respondenți cu distribuție egală a interviurilor pe parcursul întregii săptămâni. Datele au fost colectate cu ajutorul tabletelor prin metoda CAPI. i.. Eșantionul și colectarea datelor Pentru acest sondaj s-au colectat de chestionare, fiind împărțite reprezentativ la nivel național. Marja de eroare: ±.%. Figura i.: Eșantion general, N=, % Grup Raion Mediu Chestionare Grup Briceni, Edineţ, Ocniţa şi Donduşeni Urban Rural Grup Soroca, Drochia şi Floreşti Urban Rural Grup Mun. Bălţi, Făleşti, Glodeni, Râşcani şi Urban 9 Sângerei Rural 79 Grup Orhei, Rezina, Şoldăneşti şi Teleneşti Urban Rural 70 Grup Mun. Chişinău Urban Rural Grup Anenii Noi, Criuleni, Ialoveni şi Străşeni Urban Rural 9 Grup 7 Ungheni, Călăraşi şi Nisporeni Urban Rural Grup Basarabeasca, Hânceşti, Leova şi Cimişlia Urban 0 Rural Grup 9 Căuşeni, Ştefan Vodă Urban Rural 0 Grup 0 UTA Găgăuzia Urban Rural 0 Grup Taraclia, Cahul și Cantemir Urban Rural Total

5 Capitolul I Procesul de colectare a avut loc în următoarele etape: Etapa : Stratificare multistadială. Stratificare de nivelul în grupuri și stratificare de nivelul în urban și rural (sate mari, medii și mici). Pentru eșantioane reprezentative la nivel național, au fost identificate grupuri geografice, fiecare cuprinzând, în medie, raioane. Interviurile au fost efectuate în fiecare din cele grupuri, atât în mediul urban, cât și în cel rural. Pentru mediul urban există două straturi strat de orașe-centre raionale și strat de orașe mai mici. Pentru mediul rural există trei straturi localități rurale mari, medii și mici. Etapa : Clusterizare. În fiecare strat se selectează orașe și sate. Sate: Numărul de localități este condiționat de numărul de interviuri -- pentru un sat mai mare interviuri, pentru un sat mijlociu 0 interviuri și interviuri pentru un sat mic. Orașe: Localitățile urbane au fost împărțite în centre raionale și alte localități urbane. Centrele raionale au fost selectate aleatoriu din fiecare grup. Iar pentru a asigura prezența orașelor mai mici în eșantion, au fost selectate aleatoriu unele orașe din zona de nord, unele din zona de centru, iar altele - din zona de sud. În acest mod, ne-am asigurat că aceste localități urbane au intrat în eșantion (în cazul eșantioanelor sub 000 de respondenți, aceste localități nu ar intra în eșantion, deoarece, în majoritatea cazurilor, sunt semnificativ mai mici decât centrele raionale). Etapa : Alegerea gospodăriei Pentru capitală, dintr-o listă de străzi, au fost selectate aleatoriu străzile și punctele de pornire pentru fiecare stradă. Dacă punctul de pornire nu a fost o casă locativă sau nimeni nu locuia la adresa respectivă, operatorul a mers mai departe pe aceeași parte a străzii, până a ajuns la o casă locativă. Cu ajutorul unui tabel de cifre aleatorii, în funcție de numărul de apartamente din această casă, a fost selectat apartamentul de pornire. După care, operatorul a intrat în fiecare al treilea apartament, trecând peste două. Revenire: Operatorul a revenit de încă două ori la apartamentele care au fost indisponibile prima dată, la un interval de minim patru ore. Pentru alte orașe: Cu ajutorul hărții Google Map, orașul a fost divizat în patru cadrane proporționale. Aleatoriu, a fost selectat un cadran în care s-au efectuat interviurile, după care a fost selectată aleatoriu strada, iar casa exactă a fost aleasă din oficiu (punctul de pornire pentru fiecare operator a fost selectat separat). Urmând regula de +, operatorul a trecut peste apartamente și a bătut în a treia ușă pentru a realiza următorul interviu. Sate: Pentru sate a fost aplicată următoarea strategie: ) S-a împărțit satul în cadrane (pentru un sat mic, de până la aproximativ 00 de locuitori fără cadrane, pentru sate până la aproximativ 000 de locuitori cadrane, iar pentru sate de până la aproximativ 00 de locuitori cadrane și pentru satele mai mari de 00 de locuitori cadrane). ) A fost selectat aleatoriu cadranul pentru fiecare sat care a intrat în eșantion. ) A fost ales punctul de pornire din oficiu a fost selectat punctul de pornire și operatorul, în cazul în care punctul de pornire nu era accesibil, a mers la următoarea casă. ) A fost urmat pasul de + case. Etapa : Alegerea respondentului Dacă cineva din gospodărie a deschis ușa, intervievatorul a invitat la interviu persoana care a corespuns criteriilor de selecție. Importanță primordială în selectarea respondentului a avut-o corespunderea cu

6 Capitolul I criteriul de selecție (consumul unui produs/ vârsta analizată etc.) După care a fost selectat respondentul care și-a sărbătorit ziua de naștere ultimul. Dacă această persoană era plecată de mult timp (de exemplu, lucra în străinătate), intervievatorul a ales persoana care a avut ziua de naștere înaintea primei persoane. Operatorul a intrat în următoarea gospodărie fără să respecte pasul statistic în următoarele cazuri: respondentul a refuzat participarea la sondaj/a întrerupt interviul înainte de a-l finaliza; respondentul era în stare de ebrietate/ se comporta inadecvat; în gospodărie nu existau persoane care să corespundă criteriilor de selecție. Toate interviurile au fost desfășurate în limbile rusă sau română, în funcție de preferințele respondentului. Minimum 0% dintre respondenți au fost sunați pentru verificare: persoana care i-a apelat a notat cât timp a durat interviul și această informație a fost comparată cu datele din tablete. i.. Analiza datelor Interpretarea datelor a fost realizată prin intermediul softului SPSS. La extragerea informației din baza de date au fost făcute grafice, tabele și analiza descriptivă. De asemenea, graficele sau tabelele complexe (care nu încap într-o pagină Word), au fost livrate în Excel. CAPITOLUL I: STUDIUL DE AUDIENȚĂ TV Prezentul capitol conține informații despre persoanele care au privit televizorul în ultima săptămână și în ziua precedentă efectuării interviului, după cum și profilarea acestora pe criterii demografice. În acest capitol, sunt prezentate intervalele de timp pe parcursul cărora sunt vizionate anumite posturi TV, indicatorii Daily Reach/Rating, Daily Share și Market Share care indică ponderea telespectatorilor care privesc un anumit post TV. Un alt indicator analizat în acest capitol este Weekly Reach, care calculează ponderea telespectatorilor care privesc un anumit post TV pe parcursul ultimei săptămâni înaintea intervievării. Subcapitol.. Ponderea persoanelor care au privit televizorul în ultima săptămână și în ziua precedentă intervievării. Majoritatea persoanelor intervievate (%) declară că au privit televizorul în ultima săptămână, iar % dintre intervievați au oferit un răspuns negativ. Figura.: Ponderea persoanelor care au privit televizorul în ultima săptămână, %, Q. Dvs. ați privit televizorul în ultima săptămână?, N= Da Nu

7 Venit Studii Ocupație Mediu Regiune Vârstă Sex Capitolul I 7 Figura.: Profilarea persoanelor care au privit televizorul în ultima săptămână, per criterii demografice, %, Q. Dvs. ați privit televizorul în ultima săptămână?, N= Bărbat Femeie - ani - ani - ani - ani Peste de ani Nord Centru Sud Urban Rural Specialist calificat Muncitor calificat Muncitor necalificat Agricultor în gospodarie individuală Student Concediu de maternitate Pensionar Neangajat/șomer Alta Studii primare/gimnaziale Liceal/Medii generale Medii de specialitate/colegii/șc.prof. Studii superioare NȘ/NR Mai puțin de 000 MDL Între MDL Între MDL Între MDL Peste 000 MDL NȘ/NR Figura.: Ponderea persoanelor care au privit televizorul în ziua precedentă în comparație cu eșantionul total, %, Q. Dvs. ați privit televizorul ieri?, N= Da Nu 7

8 Capitolul I Figura.: Profilul persoanelor care au privit televizorul în ziua precedentă intervievării, per criterii demografice, %, Q. Dvs. ați privit televizorul ieri?, N=07 9 Sex Vârstă Mediu Regiune Ocupație Studii Venit Bărbat Femeie - ani - ani - ani - ani Peste de ani Nord Centru Sud Urban Rural Specialist calificat Muncitor calificat Muncitor necalificat Agricultor în gospodarie individuală Student Concediu de maternitate Pensionar Neangajat/șomer Alta Studii primare/gimnaziale Liceal/Medii generale Medii de specialitate/colegii/șc.prof. Studii superioare NȘ/NR Mai puțin de 000 MDL Între MDL Între MDL Între MDL Peste 000 MDL NȘ/NR Subcapitol.. Calculul indicatorilor Prime Time, Daily Share, Daily Rating și Weekly Reach, pentru posturile TV vizionate de către respondenți.

9 00:00-00: 00:-00:0 00:0-00: 00:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-07:00 07:00-07: 07:-07:0 07:0-07: 07:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-0:00 09:00-09: 09:-09:0 09:0-09: 09:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-:00 :00-: :-:0 :0-: :-:00 Capitolul I 9 Respondenții au fost întrebați despre intervalele de ore în care aceștia au privit televizorul în ziua precedentă intervievării. Datele relevă că, într-o măsură mai mare, TV a fost vizionat în intervalul 0:00-:. Figura.: Frecvența de vizionare a televizorului în ziua precedentă. Prime Time, % Q. În care intervale de timp ați privit televizorul ieri?, N=07 AM PM

10 Venit Studii Ocupație Mediu Regiune Vârstă Sex Capitolul I 0 Conform indicatorului Average Time Spent (durata medie de vizionare/ascultare a posturilor TV/Radio, exprimată în minute), respondenții au privit televizorul în ziua precedentă intervievării în medie oră 0 de minute. Figura.: Durata medie a vizionării televizorului per criterii demografice. Average Time Spent, minute Q. În care intervale de timp ați privit televizorul ieri?, N=07 Total, N=07 09 Bărbat, N= 09 Femeie, N= 09 - ani, N=7 0 - ani, N= ani, N= ani, N=77 09 Peste de ani, N=0 Nord, N= 9 Centru, N=0 Sud, N=0 0 Urban, N= 7 Rural, N= 9 Specialist calificat, N= 9 Muncitor calificat, N= 9 Muncitor necalificat, N=70 Agricultor, N=7 9 Student, N= 99 Concediu de maternitate, N=0 7 Pensionar, N= Neangajat/șomer, N=07 0 Alta, N=9 Studii primare/gimnaziale, N=9 9 Liceal/Medii generale, N=7 0 Medii de spec./colegii/șc.prof., N=97 Studii superioare, N=9 Mai puțin de 000 MDL, N= 99 Între MDL, N=0 09 Între MDL, N= Între MDL, N= Peste 000 MDL, N= 0

11 Capitolul I Figura.7: Ponderea persoanelor care au vizionat un anumit post TV într-un sfert de oră in medie. AQR,% Q. În care intervale de timp ați privit televizorul ieri?, N=07 PRIME.9 Moldova Jurnal TV RTR MOLDOVA NTV/HTB Moldova Canal ProTV Canal Publika TV TNT Bravo CTC (STS) Mega N TV Ren TV Minimax Euro TV Moldova Busuioc TV Accent TV Vocea Basarabiei TVR Moldova 0TV Noroc Agro TV RU TV Moldova Sport Gold TV Gurinel TV Popas TV Canal Regional AQR, N=07

12 Capitolul I Figura.: Daily Share, Daily Rating, %. Q. Ce canal ați urmărit ieri în următoarele intervale de timp?. PRIME 7 7 Moldova Jurnal TV RTR MOLDOVA NTV/HTB Moldova 0 Canal 9 ProTV 9 Canal Publika TV 7 TNT Bravo 7 CTC (STS) Mega Daily Share, N=07 N Daily Rating, N= TV Ren TV. Minimax. Euro TV. 0.9 Moldova. 0. Busuioc TV. 0. Accent TV. 0. Vocea Basarabiei 0.7 TVR Moldova 0.7 0TV Noroc Agro TV RU TV Moldova Sport Gold TV 0. 0.

13 Capitolul I Figura.9: Posturile TV vizionate. Weekly Reach, %. PRIME Moldova Jurnal TV RTR MOLDOVA NTV/HTB Moldova Canal ProTV Canal Publika TV TNT Bravo CTC (STS) Mega N TV Ren TV Minimax Euro TV Moldova Busuioc TV Accent TV Vocea Basarabiei TVR Moldova 0TV Noroc Agro TV RU TV Moldova Sport Gold TV Weekly Reach, N=97

14 Capitolul I Figura.0: Volumul de vizionare al fiecărui canal. Market Share, %, Q. Ce canal ați urmărit ieri în următoarele intervale de timp?, N=07 PRIME Moldova Jurnal TV RTR MOLDOVA NTV/HTB Moldova Canal ProTV Canal Publika TV TNT Bravo CTC (STS) Mega N TV Ren TV Minimax Euro TV Moldova Busuioc TV Accent TV Vocea Basarabiei TVR Moldova 0TV Noroc Agro TV RU TV Moldova Sport Gold TV Market Share, N=07

15 Capitolul I Figura.: Posturile TV vizionate de către locuitorii Chișinăului, %, Q. Ce canal ați urmărit ieri în următoarele intervale de timp?, N=9 PRIME ProTV RTR MOLDOVA Jurnal TV NTV/HTB Moldova Moldova Canal TNT Bravo Canal Publika TV CTC (STS) Mega TV N Ren TV Minimax Vocea Basarabiei Moldova Sport Noroc TVR Moldova Euro TV Busuioc TV Agro TV Accent TV ITV Canal Regional Gold TV Impact TV Popas TV Gurinel TV Moldova Zona M Daily share, Chișinău, N=9

16 7:00-7: 7:-7:0 7:0-7: 7:-:00 :00-: :-:0 :0-: :-9:00 9:00-9: 9:-9:0 9:0-9: 9:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-:00 :00-: :-:0 :0-: :-:00 :00-: :-:0] :0-: :-:00 Capitolul I Figura.: Posturile TV vizionate în anumite intervale de timp Q. Ce canal Dvs. ați urmărit ieri în următoarele intervale de timp?, N=07 PRIME Moldova Jurnal TV RTR MOLDOVA NTV/HTB Moldova Canal ProTV Canal Publika TV TNT Bravo CTC (STS) Mega Nu țin minte

17 Capitolul II 7 CAPITOLUL II: STUDIUL DE AUDIENȚĂ RADIO În cadrul acestui capitol este reprezentată ponderea respondenților care au ascultat radioul pe parcursul ultimei zile înainte de efectuarea sondajului. Respondenții au indicat intervalul de timp în care au ascultat diferite posturi radio, ceea ce a permis identificarea orelor de vârf ale audienței radio. Pentru a scoate în evidență profilul ascultătorilor posturilor de radio au fost prezentate datele dezagregate pe criterii demografice. Subcapitol.. Ponderea respondenților care au ascultat radioul pe parcursul ultimei zile înaintea intervievării. Persoanele intervievate au ascultat radioul în proporție de % în ziua precedentă chestionării, iar 7% au oferit un răspuns negativ. Figura.: Incidența persoanelor care au ascultat radioul pe parcursul zilei precedente, %, Q7. Acasă, în mașină/ în transportul public/ la serviciu sau în localuri publice ați ascultat ieri radioul?, N= Da Nu 7 Figura.: Incidența persoanelor care au un automobil și a persoanelor care au ascultat radioul ieri, %, Q. Dvs. sau un membru al familiei Dvs. conduce un automobil?, N= Total, N= 7 Da, eu conduc, N= 9 Da, conduce alt membru al familiei, N=9 Nu avem automobil, N=77 Nu știu/nu răspund, N=9 A ascultat radio 79 9 Nu a ascultat radio

18 Capitolul II Figura.: Profilul persoanelor care au ascultat radioul pe parcursul zilei precedente, %, Q7. Acasă, în mașină/ în transportul public/ la serviciu sau în localuri publice ați ascultat ieri radioul?, N= Sex Vârstă Regiune Mediu Ocupație Studii Venit Bărbat Femeie - ani - ani - ani - ani Peste de ani Nord Centru Sud Urban Rural Specialist calificat Muncitor calificat Muncitor necalificat Agricultor în gospodarie individuală Student Concediu de maternitate Pensionar Neangajat/șomer Alta Studii primare/gimnaziale Liceal/Medii generale Medii de specialitate/colegii/șc.prof. Studii superioare Mai puțin de 000 MDL Între MDL Între MDL Între MDL Peste 000 MDL Ns/Nr Subcapitol.. Calculul indicatorilor Prime Time, Daily Share și Daily Rating, pentru posturile radio ascultate de către respondenți.

19 00:00-00: 00:-00:0 00:0-00: 00:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-07:00 07:00-07: 07:-07:0 07:0-07: 07:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-0:00 09:00-09: 09:-09:0 09:0-09: 09:-0:00 0:00-0: 0:-0:0 0:0-0: 0:-:00 :00-: :-:0 :0-: :-:00 Capitolul II 9 Posturile radio se bucură de o audiență maximă în intervalul 0:00 AM 0: AM și 09:00 AM 09:0 AM. Figura.: Frecvența de ascultare a radioului pe parcursul zilei precedente, %. Prime Time. Q. În care intervale de timp Dvs. ați ascultat ieri radio?, N=7 AM PM

20 Venit Studii Ocupație Mediu Regiune Vârstă Sex Capitolul II 0 Analizând indicatorul ATS, se observă că, în ziua precedentă intervievării, respondenții au ascultat radioul, în medie, o oră jumătate. Figura. Durata medie a ascultării radioului per criterii demografice. Average Time Spent, minute. Q. În care intervale de timp Dvs. ați ascultat ieri radio?, N=7 Total, N=7 Bărbat, N=0 Femeie, N= - ani, N=0 - ani, N=0 - ani, N=9 - ani, N=7 Peste de ani, N=99 Nord, N=9 Centru, N= Sud, N=90 Urban, N= Rural, N= Specialist calificat, N=9 Muncitor calificat, N=9 Muncitor necalificat, N= Agricultor, N=0 Student, N=7 Concediu de maternitate, N=9 Pensionar, N= Neangajat/șomer, N= Alta, N= Studii primare/gimnaziale, N=79 Liceal/Medii generale, N=79 Medii de spec./colegii/șc.prof., N= Studii superioare, N= Mai puțin de 000 MDL, N=9 Între MDL, N= Între MDL, N=9 Între MDL, N=0 Peste 000 MDL, N=

21 Capitolul II Figura. Ponderea persoanelor care au ascultat un anumit post de radio într-un sfert de oră, în medie, AQR, %. Q. În care intervale de timp Dvs. ați ascultat ieri radio?, N=7 Radio Noroc Radio Moldova Radio Plai Hit Fm Kiss Fm Jurnal FM Muz FM Русское Радио GRT FM Radio Chișinău Maestro FM Retro FM Vocea Basarabiei Love Radio Aquarelle FM Radio Alla Publika FM Radio 7 Magic FM Radio Sănătatea Megapolis Fm Radio Zum Europa Plus Radio Radio Moldova Tineret Radio Poli Disc Radio Stil City FM Alta Nu țin minte/ Nu cunosc AQR, N=

22 Capitolul II Figura.7: Daily Share și Daily Rating % Q9. Ce posturi radio ați ascultat ieri în următoarele intervale de timp? Radio Noroc Radio Moldova Radio Plai Hit Fm Kiss Fm Jurnal FM Muz FM GRT FM Radio Chisinau Maestro FM Retro FM Vocea Basarabiei Love Radio Aquarelle FM Radio Alla Publika FM Radio 7 Magic FM Radio Sanatatea Megapolis Fm Radio Zum Europa Plus Radio Radio Moldova Tineret Alta Nu tin minte/ Nu cunosc Daily Share, N=7 Daily Rating, N=

23 Capitolul II Figura.: Posturile radio ascultate de locuitorii Chișinăului, %, Q9. Ce posturi radio ați ascultat ieri în următoarele intervale de timp?, N=0 Jurnal FM Kiss Fm Hit Fm Radio Moldova Radio Plai Radio Noroc Muz FM Maestro FM Русское Радио Aquarelle FM Retro FM Radio Zum Europa Plus Radio Chișinaău Love Radio Magic FM Radio Alla Vocea Basarabiei Publika FM Radio Radio Stil Megapolis Fm Radio Moldova Tineret Radio Poli Disc Radio Sănătatea Alta Nu țin minte/ Nu cunosc 7 Daily share, Chișinău, N=

24 Capitolul II Figura.9: Volumul de ascultare al fiecărui post radio. Market Share, %, Q9. Ce posturi radio ați ascultat ieri în următoarele intervale de timp? Radio Noroc Radio Moldova Radio Plai Hit Fm Kiss Fm Jurnal FM Muz FM Русское Радио GRT FM Radio Chișinău Maestro FM Retro FM Vocea Basarabiei Love Radio Aquarelle FM Radio Alla Publika FM Radio 7 Magic FM Radio Sănătatea Megapolis Fm Radio Zum Europa Plus Radio Radio Moldova Tineret Radio Poli Disc Radio Stil Alta Nu țin minte/ Nu cunosc Market Share, N=

25 :00-: :0-: :00-: :0-: 7:00-7: 7:0-7: :00-: :0-: 9:00-9: 9:0-9: 0:00-0: 0:0-0: :00-: :0-: :00-: :0-: :00-: :0-: :00-: :0-: :00-: :0-: :00-: :0-: 7:00-7: 7:0-7: :00-: :0-: 9:00-9: 9:0-9: 0:00-0: 0:0-0: :00-: :0-: :00-: :0-: :00-: :0-: 00:00-00: 00:0-00: 0:00-0: 0:0-0: Capitolul II Figura.0: Posturile radio ascultate în anumite intervale de timp. Prime Time Q9. Ce posturi radio ați ascultat ieri în următoarele intervale de timp?, N=7 0 Radio Noroc Radio Moldova Radio Plai Hit Fm Kiss Fm Jurnal FM 0 0 0

26 Capitolul III CAPITOLUL III: STUDIUL UTILIZATORILOR DE INTERNET Capitolul III conține informații despre frecvența de accesare a internetului, a rețelelor de socializare, a siteurilor de nișă și a celor de știri. Au fost calculate ponderile respondenților care au utilizat o dată pe săptămână sau mai des internetul și sursele de informare online. Subcapitol.. Ponderea utilizatorilor internetului și frecvența de accesare a rețelelor de socializare, site-urilor de nișă și a celor de știri. Studiul relevă că % dintre respondenți accesează internetul zilnic, iar % accesează internetul de câteva ori pe săptămână. Figura.: Frecvența de utilizarea a internetului, %, Q0. Cât de des accesați internetul?, N= Zilnic De câteva ori pe săptămână % - mai des decât o dată pe săptămână O dată pe săptămână De câteva ori pe lună O dată pe lună 0 Mai rar Nu accesez Figura.: Utilizare o dată pe săptămână și mai des a rețelelor de socializare, %. Q. Cât de des utilizați, N=9 % din numărul utilizatorilor internet, N=9 % din populația totală, N= 0 9 Facebook Odnoklassniki Vkontakte LinkedIn Instagram Twitter 7 Figura.: Utilizare o dată pe săptămână și mai des a site-urilor de știri, %. Q. Cât de des accesați următoarele site-uri de știri

27 Capitolul III 7 Protv.md Jurnal.md Publika.md Point.md Prime.md Timpul.md Unimedia.md Diez.md Realitatea.md Zdg.md Agora.md Moldova.org Stirilocale.md Noi.md Sputnik.md GRT.md Esp.md Rtr.md Kp.md Privesc.eu Inprofunzime.md Reporterdegarda.md Observatorul.md Allmoldova.md Deschide.md Rise.md Newsmaker.md % din numărul utilizatorilor internet, N=9 % din populația totală, N=

28 Capitolul III Figura.: Utilizarea o dată pe săptămână și mai des a site-urilor de nișă, %. Q. Cât de des accesați următoarele site-uri locale 999.md 9 Gismeteo.md 9 Curs.md 7 Unica.md Fest.md e-sanatate.md Ea.md Sporter.md % din numărul utilizatorilor internet, N=9. % din populația totală, N= Perfecte.md Autoblog.md 0. Mamaplus.md. 0.9 Bani.md. 0. Forum.md. 0.7 Moldovenii.md. 0.7 Kankan.md Play.md Mold-street.md Altfel.md Bizlaw.md

29 Capitolul IV 9 CAPITOLUL IV: STUDIUL DE AUDIENȚĂ A PRESEI SCRISE Acest capitol cuprinde informații despre frecvența de citire a presei scrise. Pentru a calcula audiența presei scrise a fost analizată ponderea respondenților care citesc cu regularitate ziare și reviste. Subcapitol.. Frecvența citirii ziarelor tipărite și denumirile de ziare cunoscute de către respondenți Persoanele intervievate citesc ziare tipărite o dată pe săptămână în proporție de %, iar % dintre respondenți declară că nu citesc ziare tipărite. Figura.: Frecvența citirii ziarelor tipărite, %, Q. Cât de des citiți ziare tipărite?, N= Zilnic De câteva ori pe săptămână O dată pe săptămână De câteva ori pe lună O dată pe lună O dată la luni și mai rar Nu citesc % - mai des decât o dată pe săptămână Figura.: Ziarele tipărite cunoscute de către respondenți/notorietatea brandului, %. Răspuns spontan Q. Ce ziare cunoașteți?, N= Комсомольская Правда Makler Аргументы и факты Ziarul de Gardă Jurnal de Chișinău Moldova Suverană Literatura și Arta Молдавские ведомости Труд 7 Cuvântul Спрос и Предложение (СП) Observatorul de Nord Cahul Expres Unghiul Est Curier Capitala Expresul Sud-Est Экономическое Обозрение ECOnomist (ECO) Коммерсант PLUS Alta Niciunul Nu știu / Refuz Toate mențiunile Prima mențiune Figura.: Ziarele tipărite cunoscute și citite de către respondenți, %. Răspuns asistat. Q. Voi citi lista unor ziare și vă rog să-mi spuneți pentru fiecare dacă le cunoașteți sau ați auzit despre acestea, chiar dacă nu le-ați citit niciodată., Q7. Ce ziare citiți cu regularitate (fiecare număr sau fiecare al doilea număr)? 0

30 Capitolul IV 0 Комсомольская Правда Makler Аргументы и факты Ziarul de Gardă Jurnal de Chișinău Moldova Suverană Literatura și Arta Молдавские ведомости Труд 7 Cuvântul Коммерсант PLUS Observatorul de Nord Экономическое Обозрение Capitala Спрос и Предложение (СП) Expresul Est Curier ECOnomist (ECO) Sud-Est Unghiul Cahul Expres Ziare cunoscute, N= Ziare citite, N=

31 Venit Studii Ocupație Mediu Regiune Vârstă Sex Capitolul IV Subcapitol.. Denumirile celor mai cunoscute reviste de către respondenți și ponderea celor care cumpără și citesc cu regularitate reviste. 0% dintre persoanele intervievate citesc cu regularitate cel puțin o revistă autohtonă, iar 90% dintre intervievați au oferit un răspuns negativ la această întrebare. Figura.: Incidența persoanelor care citesc cu regularitate reviste, %, Q. Dvs. citiți cu regularitate (fiecare număr sau fiecare al doilea număr) cel puțin o revistă tipărită autohtonă?, N= 0 Da Nu 90 Figura.: Profilarea persoanelor care citesc cu regularitate reviste, %, Q. Dvs. citiți cu regularitate (fiecare număr sau fiecare al doilea număr) cel puțin o revistă tipărită autohtonă?, N= Bărbat Femeie - ani - ani - ani - ani Peste de ani Nord Centru Sud Urban Rural Specialist calificat Muncitor calificat Muncitor necalificat Agricultor în gospodarie individuală Student Concediu de maternitate Pensionar Neangajat/șomer Alta Studii primare/gimnaziale Liceal/Medii generale Medii de specialitate/colegii/șc.prof. Studii superioare Mai puțin de 000 MDL Între MDL Între MDL Între MDL Peste 000 MDL NȘ/NR

32 Venit Studii Ocupație Mediu Regiune Vârstă Sex Capitolul IV Figura.7: Incidența persoanelor care cumpără cu regularitate reviste, %, Q9. Dvs. cumpărați cu regularitate (fiecare număr sau fiecare al doilea număr) cel puțin o revistă tipărită autohtonă?, N= Da Nu 9 Figura.: Profilul persoanelor care cumpără cu regularitate reviste, %, Q9. Dvs. cumpărați cu regularitate (fiecare număr sau fiecare al doilea număr) cel puțin o revistă tipărită autohtonă?, N= Bărbat Femeie - ani - ani - ani - ani Peste de ani Nord Centru Sud Urban Rural Specialist calificat Muncitor calificat Muncitor necalificat Agricultor în gospodarie individuală Student Concediu de maternitate Pensionar Neangajat/șomer Alta Studii primare/gimnaziale Liceal/Medii generale Medii de specialitate/colegii/șc.prof. Studii superioare Mai puțin de 000 MDL Între MDL Între MDL Între MDL Peste 000 MDL NȘ/NR

33 Capitolul IV Figura.7: Reviste cunoscute de către respondenți/notorietatea brandului, %. Răspuns spontan Q0. Ce reviste cunoașteți?, N= VIP Magazin Aquarelle Agricultura Moldovei Florile Dalbe Monitorul Oficial Business Class Monitorul Fiscal Contabilitate și audit Contrafort Alta Nș/Nr Toate mențiunile Prima mențiune Figura.: Reviste cunoscute și citite cu regularitate de către respondenți, %. Răspuns asistat. Q. Voi citi lista unor reviste și vă rog să-mi spuneți pentru fiecare dacă le cunoașteți sau ați auzit despre acestea, chiar dacă nu le-ați citit niciodată. (un răspuns per rând) Q. Care dintre reviste le citiți cu regularitate (fiecare număr sau fiecare al doilea număr)? VIP Magazin Aquarelle Agricultura Moldovei Monitorul Oficial Florile Dalbe Business Class Monitorul Fiscal Contabilitate și audit Contrafort Reviste cunoscute, N= Reviste citite, N=

34 Concluzii CONCLUZII Efectuarea sondajului la nivel național a permis evaluarea audienței și a obișnuințelor persoanelor din diferite regiuni și de diferite vârste. Datele sondajului relevă că posturile de televiziune sunt în continuare în topul preferințelor consumatorilor de media, % dintre respondenți afirmând că au privit televizorul în ziua precedentă intervievării. % dintre respondenți accesează internetul în fiecare zi sau de câteva ori pe săptămână. În același timp, % accesează o dată pe săptămână și mai des rețeaua de socializare Facebook, iar % - Odnoklassniki. Din totalul persoanelor intervievate, % au ascultat radioul pe parcursul zilei anterioare, iar % au afirmat că citesc ziare mai des decât o dată pe săptămână. 0% dintre participanții la sondaj citesc cu regularitate cel puțin o revistă autohtonă. Cele mai vizionate posturi de televiziune la nivel național sunt Prime TV, Moldova și Jurnal TV, iar cele mai ascultate posturi radio Radio Noroc, Radio Moldova și Radio Plai. În ceea ce privește site-urile de știri, de cele mai multe ori au fost accesate mai des decât o dată pe săptămână site-urile și Din presa scrisă, ziarele Komsomolskaia Pravda, Makler și Argumentî i Faktî și, respectiv, revistele VIP Magazin, Aquarelle și Agricultura Moldovei sunt cele mai cunoscute în rândul respondenților. Potrivit metodologiei sondajului, datorită prezenței unui eșantion național reprezentativ se evidențiază ponderi mai mari ale preferințelor respondenților cu vârsta de peste de ani, situație direct influențată de factorii demografici.

35 Anexe ANEXE Tabel.: Profilul telespectatorilor posturilor TV. Q. Ce canal ați urmărit ieri în următoarele intervale de timp?, N=07 % pe coloană PRIME Moldova Jurnal TV RTR Moldova NTV Total N 0 7 Sex Bărbat Femeie 9 - ani 7 - ani 9 9 Vârstă - ani ani Peste de ani 7 Nord 0 7 Regiune Centru 7 9 Sud 0 9 Mediu Urban 7 Rural Tabel.: Profilul ascultătorilor radio, % Q9. Ce posturi radio ați ascultat ieri în următoarele intervale de timp?, N=7 Radio Radio % pe coloană Noroc Moldova Radio Plai Hit Fm Kiss Fm Total N Sex Bărbat 9 Femeie - ani 0 - ani 7 Vârstă - ani ani 7 9 Peste de ani Nord 0 9 Regiune Centru 0 7 Sud 9 Mediu Urban 7 Rural 7 Tabel.: Profilarea persoanelor care citesc ziare cu regularitate, %, Q7. Ce ziare citiți cu regularitate (fiecare număr sau fiecare al doilea număr)?, N= % pe coloană Makler Комсомол Аргумент Jurnal de Ziarul de ьская ы и факты Chișinău Gardă Правда Total N 9 Sex Bărbat 9 Femeie - ani ani 7 0 Vârstă - ani ani 7 0 Peste de ani 7 7 Nord Regiune Centru 0 Sud 9 9 Mediu Urban 9 7 Rural 9

36 Anexe Tabel.: Eșantion general cu reprezentarea cotelor pe vârste, N=, Count N - ani - ani - ani - ani Peste de ani Total Anenii Noi 7 7 Basarabeasca Bălți Briceni 9 7 Cahul 9 9 Cantemir 9 7 Călărași 7 0 Căușeni Mun. Chișinău 7 Cimișlia 0 Criuleni 7 Dondușeni 7 Drochia Dubăsari Edineț 0 Fălești 7 Florești 9 7 Glodeni 0 Hîncești 0 Ialoveni 9 0 Leova 9 9 Nisporeni Ocnița 0 Orhei 0 0 Rezina 9 0 Rîșcani Sîngerei 7 9 Soroca 0 Strășeni 7 0 Șoldănești 0 0 Ștefan Vodă Taraclia 0 Telenești Ungheni 0 UTAG 0

37 Anexe 7 Tabel.: Eșantion general cu reprezentarea cotelor pe zilele săptămânii, N= Count N Luni Marți Miercuri Joi Vineri Sîmbăta Duminică Total Anenii Noi Basarabeasca Bălți Briceni Cahul Cantemir Călărași Căușeni Mun. Chișinău Cimișlia Criuleni Dondușeni Drochia Dubăsari Edineț Fălești Florești Glodeni Hîncești Ialoveni Leova Nisporeni Ocnița Orhei Rezina Rîșcani Sîngerei Soroca Strășeni Șoldănești Ștefan Vodă Taraclia Telenești Ungheni UTAG 0 0 0

38 Anexe Tabel.: Eșantion general cu reprezentarea cotelor pe zilele săptămânii, N= Count N Studii primare Gimnaziu Liceal Medii de specialitate Colegiu Studii superioare Total Anenii Noi Basarabeasca Bălți Briceni Cahul Cantemir Călărași Căușeni Mun. Chișinău Cimișlia Criuleni 0 Dondușeni Drochia 7 Dubăsari Edineț Fălești 0 Florești 0 Glodeni 0 0 Hîncești 0 Ialoveni Leova Nisporeni 0 Ocnița Orhei Rezina Rîșcani Sîngerei 0 0 Soroca 0 Strășeni Șoldănești Ștefan Vodă Taraclia Telenești Ungheni 7 0 UTAG 0 Nș/Nr

39 Anexe 9 Tabel.7: Eșantion general cu reprezentarea cotelor în funcție de sex, N= Total Bărbați Femei Total 00 Anenii Noi Basarabeasca 9 Bălți 9 Briceni 9 Cahul 0 Cantemir Călărași 9 Căușeni 0 Mun. Chișinău 7 0 Cimișlia 0 Criuleni Dondușeni 7 Drochia Dubăsari Edineț 7 9 Fălești Florești 0 Glodeni 0 Hîncești 0 Ialoveni 9 Leova Nisporeni Ocnița Orhei 0 Rezina 9 Rîșcani 9 Sîngerei 0 Soroca Strășeni 7 Șoldănești 0 Ștefan Vodă 9 Taraclia Telenești 9 Ungheni UTAG 7

40 Anexe 0 Tabel.: Eșantion general cu reprezentarea cotelor în funcție de sex, N= Total Urban Rural Total 09 9 Anenii Noi 0 Basarabeasca Bălți Briceni Cahul Cantemir Călărași Căușeni 0 Mun. Chișinău 7 Cimișlia 0 Criuleni Dondușeni Drochia 0 Dubăsari Edineț Fălești 0 Florești Glodeni 0 Hîncești 0 Ialoveni Leova Nisporeni 0 Ocnița 0 Orhei 0 9 Rezina Rîșcani Sîngerei 0 Soroca 0 Strășeni Șoldănești Ștefan Vodă 9 Taraclia 0 Telenești 0 Ungheni 0 UTAG 0