Care este miza preluarii retelei Real din regiune de catre Auchan?

Transcriere

1 Care este miza preluarii retelei Real din regiune de catre Auchan? 10 Dec 2012 de admin [1] Vanzarea retelei Real din Europa Centrala si de Est (ECE) catre grupul francez Auchan, printr-o tranzactie de 1,1 miliarde de euro, schimba fata retailului regional: Auchan devine cel mai important operator de hypermarketuri din Polonia, isi tripleaza numarul de magazine in Romania si isi extinde aria de acoperire in noi regiuni din Rusia. In continuare, retailerul francez ar putea face noi pasi pentru a beneficia din plin de sinergiile create de aceasta preluare. Pagina 1 din 7

2 Implicatii: Auchan isi va majora cota de piata in retailul alimentar din Rusia, prin intrarea in regiuni noi, ceea ce ii va da posibilitatea sa isi intareasca pozitia pe piata inaintea unei posibile intrari a rivalului american Walmart; Vor aparea oportunitati pentru marii furnizori de bunuri de larg consum, in conditiile in care Auchan va accelera strategia de dezvoltare a marcilor sale proprii pentru a obtine sinergii pe partea de achizitii in Europa Centrala si de Est; Cresterea in importanta a grupului Auchan in Romania si Polonia va ameninta pozitia Carrefour de pe aceste doua piete. Totusi, Polonia si Romania vor fi pietele cu cele mai mari provocari in urmatorii ani din cauza diminuarii veniturilor in ultimii 3 ani, respectiv a pierderilor inregistrate de Real de la intrarea pe piata romaneasca; Odata cu obtinerea de lichiditati si reducerea datoriilor, grupul Metro se poate concentra asupra operatiunilor sale de baza, prin noi investitii in divizia cash & carry si in reteaua Media Markt in Rusia. Grupul german Metro a semnat un acord cu grupul Auchan pentru transferul operatiunilor Real in Europa Centrala si de Est, prin intermediul caruia retailerul francez va prelua activitatile operationale si activele imobiliare ale subsidiarei Metro din Polonia, Romania, Rusia si Ucraina, pentru suma de 1,1 miliarde de euro. Suprafata medie de vanzare de de metri patrati, precum si plasarea magazinelor Real in incinta centrelor comerciale se muleaza bine pe conceptul de hypermarket de mari dimensiuni dezvoltat de Auchan. Retailerul francez, care a aratat un interes crescut pentru Pagina 2 din 7

3 consolidarea pozitiei in Europa Centrala si de Est, odata cu preluarea hypermarketurilor Cora din Ungaria de la grupul Louis Delhaize - la inceputul anului. Cu aceasta noua preluare, el si-a cimentat pozitia dominanta in sectorul hypermarketurilor in regiune, dublandu-si numarul de magazine la peste 200 de unitati. In timp ce operatiunile Real din Rusia au constituit adevarata miza a tranzactiei, in Romania subsidiara retailerului german de pe aceasta piata este departe de a fi profitabila, iar hypermarketurile de mari dimensiuni din Polonia ar putea reprezenta o provocare pe viitor. Rusia, principala miza in regiune pentru Auchan In Polonia, odata cu integrarea celor 54 de magazine preluate de la Real, Auchan va ajunge sa detina 80 de hypermarketuri, cu vanzari cumulate de 3 miliarde de euro. Grupul francez va reusi astfel sa devina cel mai mare operator de hypermarketuri din aceasta tara, surclasand reteaua Kaufland, controlata de grupul german Schwarz. Totodata, achizitia hypermarketurilor Real va completa aria geografica acoperita de reteaua franceza in Polonia. De exemplu, in Varsovia, Auchan opereaza doar trei magazine la periferia orasului. In schimb, prin achizitia retelei Real, retailerul va castiga cinci locatii bune in capitala Poloniei. Magazinele Real, printre care se regasesc si fostele hypermarketuri Géant preluate de la grupul francez Casino, sunt localizate in mall-uri, ceea ce ii va permite retailerului francez sa le rebranduiasca fie sub conceptul hypermarketurilor de mari dimensiuni Auchan, fie in magazine Auchan City, hypermarketuri compacte cu focus in principal pe vanzarea alimentelor. Cel mai mare beneficiu pentru Auchan din aceasta tranzactie va fi insa reteaua Real din Rusia, piata cu cel mai mare potential din Europa Centrala si de Est. Auchan, care detine deja o pozitie puternica pe segmentul hypermarketurilor in Moscova si s-a extins pana acum doar partial in zona Uralilor si Novosibirsk, isi va imbunatati aria de acoperirea geografica din centrul si sudul Rusiei, odata cu achizitia noilor magazine. Provocarea pietei romanesti: trecerea pe profit La fel ca in cazul Rusiei si Poloniei, achizitia magazinelor din Romania va imbunatati considerabil pozitia Auchan pe piata de retail din aceasta Pagina 3 din 7

4 tara. Auchan isi va tripla numarul de magazine la 31 de unitati (ultima fiind deschisa la inceputul lui decembrie, in Bucuresti n.r.), cu vanzari cumulate de 1,3 miliarde de euro. Patru din cele 24 de magazine operate de Real au ramas in afara tranzactiei: unitatile din Constanta (Nord), Oradea (Episcopia Bihorului), Arad si Suceava. Pe de alta parte, piata romaneasca va ridica o serie de provocari retailerului francez. Desi opereaza pe aceasta piata din 2006, Auchan nu a reusit inca sa ajunga la break-even (punctul in care veniturile sunt egale cu cheltuielile n.r.). Dar in timp ce pierderile sale sunt in scadere 2009, ajungand la 7 milioane de lei in 2011, reteaua de hypermarketuri Real s-a adancit si mai mult in zona rosie, raportand pierderi in crestere de la un an la altul in perioada crizei, pana la 120 de milioane de lei in Auchan va mosteni si contractele defavorabile de inchiriere a unora dintre spatiile ocupate in prezent de hypermarketurile Real. Potrivit unor informatii aparute in presa, chiriile sunt platite in functie de vanzari. Daca informatia este corecta, acest lucru inseamna ca Auchan va plati chirii mai mari, in conditiile in care estimarile arata ca vanzile sale per magazin vor fi mai mari decat cele ale Real. In Ucraina, Auchan si-a reinnoit strategia de extindere si planurile de a deschide noi magazine, in conditiile in care Real abia a deschis cel de-al doilea hypermarket. Cele doua magazine nu sunt insa la fel de valoroase ca activele preluate in Polonia si Romania. Nu este nicio surpriza in faptul ca tranzactia nu include si magazinele din Turcia. Auchan nu a aratat niciun interes pentru aceste operatiuni, avand in vedere ca nu detine magazine in aceasta tara. Cel mai probabil, retailerul francez a vazut un potential scazut de crestere in sectorul hypermarketurilor din Turcia, asa cum a fost prezentat si in raportul financiar al Real pe anul 2011, reteua inregistrand o scadere a vanzarilor cu 2% in aceasta tara. Intr-adevar, piata de retail din Turcia devine din ce in ce mai orientata catre discount, inabusind potentialul de dezvoltare al formatelor mari de retail. Ce inseamna vanzarea Real pentru Metro Grupul Metro a investit masiv in reteaua Real in ultimii ani, cel mai probabil cu gandul la o potentiala vanzare a acesteia. Strategia a fost intr-o anumita masura de succes. Cu toate acestea, situatia retelei in Germania ramane dezamagitoare, facand dificila pentru companie Pagina 4 din 7

5 atragerea de potentiali cumparartori pentru operatiunile de pe piata autohtona. Desi Metro si-a manifestat interesul pentru vanzarea diviziei Real in intregime, povara operatiunilor din Germania au facut imposibil ca acest lucru sa se intample. In septembrie 2011, grupul Metro a renuntat la planurile de a vinde Real Germania si a inceput sa caute un potential cumparator doar pentru divizia internationala. Dupa indelungi cautari, grupul german a gasit in Auchan partenerul ideal, ca urmare a prezentei grupului francez in toate pietele externe ale Real, mai putin Turcia precum si ca urmare a rezultatelor sale operationale de succes de pe pietele din Europa Centrala si de Est. Cum grupul Metro se lupta pe toate fronturile din cauza portofoliului sau de formate de retail care se confrunta cu probleme structurale, tranzactia poate fi considerata, intr-o anumita masura, o reusita si un succes pentru Olaf Koch. Ce pasi va face Auchan? Cu o putere de achizitie semnificativa, in special in Romania si in Rusia, si tendinta de a-si creste ponderea marcilor proprii in Europa Centrala si de Est, Auchan va fi interesat in continuare de crearea de sinergii in zona de achizitii, cautand producatori puternici cu care sa se asocieze, care sa aiba capacitatea de a-i aproviziona magazinele din Polonia, Ungaria si Romania cu marci proprii. Mai mult, Auchan ar putea duce procesul de creare a unor astfel de sinergii si mai departe, si astfel sa importe produse marca proprie din Rusia pentru pietele din Europa Centrala, in conditiile in care recenta aderare a Rusiei la Organizatia Mondiala a Comertului ar trebui sa faciliteze procesul de export de pe aceasta piata. Totodata, cel mai probabil, Auchan va renegocia contractele de achizitii cu mare parte din furnizorii sai si, prin urmare, va putea oferi clientilor sai produse la preturi mai competitive. In Romania, unde hypermarketurile sunt cel mai important canal de retail, competitia intre retailerii cu focus pe pret, precum Kaufland, Carrefour si Auchan, se va intensifica. Pozitia mai puternica a Auchan va reprezenta o amenintare pentru Carrefour, retailer cu puteri slabite din cauza crizei nu numai in Romania, dar si in Polonia acestea fiind pietele din Europa de Est unde cei doi retaileri francezi sunt in competitie directa. Pagina 5 din 7

6 Suprafata magazinelor Real ar putea deveni un dezavantaj pe viitor Chiar daca formatul mare de hypermarketuri al Auchan este in momentul de fata popular printre cumparatori, retailerul francez ar putea avea pe viitor dificultati cu eficineta scazuta si profitabilitatea redusa a unitatilor sale, pe masura ce piata de retail va deveni saturata, iar comertul online se va dezvolta. Cu toate acestea, Auchan nu pare sa fie ingrijorat de viitorul formatului de hypermarket de mari dimensiuni. De fapt, intentioneaza sa deschida un magazin cu o suprafata de vanzare de de metri patrati anul viitor la Cracovia, in Polonia, si un altul de de metri patrati in Varsovia, in Auchan se va orienta cel mai probabil si catre comertul online pentru a sustine cresterea vanzarilor in hypermarketurile sale de mari dimensiuni si pe viitor, prin intermediul serviciilor de preluare a produselor de la magazin si de tipul click and collect. Retailerul a intrat in comertul online in Polonia si planuieste sa testeze la Moscova conceptul de magazin Auchan Drive, format popular in Franta. Retailerul va trebui sa se asigure ca magazinele si galeriile comerciale contruite in jurul hypermarketurilor vor continua sa ramana atractive pe termen lung, mai ales in Polonia si Ungaria unde formatele mici de magazine deja joaca un rol important in peisajul comertului. Articole Asemănătoare Source URL: Legături [1] SL-A-01_0.jpg Pagina 6 din 7

7 Pagina 7 din 7