Comunicare publicitara

Transcriere

1 FIŞA DISCIPLINEI 1. Date despre program 1.1 Instituţia de învăţământ Universitatea Babeș-Bolyai superior 1.2 Facultatea Facultatea de Științe Politice, Administrative și ale Comunicării 1.3 Departamentul Departamentul de Comunicare, Relații Publice și Publicitate 1.4 Domeniul de studii Științe ale Comunicării 1.5 Ciclul de studii Licență 1.6 Programul de studiu / MEDIA DIGITALĂ Calificarea 2. Date despre disciplină 2.1 Denumirea disciplinei Comunicare publicitară 2.2 Titularul activităţilor de curs PROF. UNIV. DR. DELIA CRISTINA BĂLAȘ 2.3 Titularul activităţilor de seminar PROF. UNIV. DR. DELIA CRISTINA BĂLAȘ 2.4 Anul de studiu I 2.5 Semestrul II 2.6. Tipul de evaluare C 2.7 Regimul disciplinei OP 3. Timpul total estimat (ore pe semestru al activităţilor didactice) 3.1 Număr de ore pe săptămână 3 Din care: 3.2 curs seminar/laborator Total ore din planul de învăţământ 36 Din care: 3.5 curs seminar/laborator 12 Distribuţia fondului de timp: ore Studiul după manual, suport de curs, bibliografie şi notiţe 20 Documentare suplimentară în bibliotecă, pe platformele electronice de specialitate şi pe teren 15 Pregătire seminarii/laboratoare, teme, referate, portofolii şi eseuri 20 Tutoriat 5 Examinări 4 Alte activităţi: Total ore studiu individual Total ore pe semestru Numărul de credite 4 4. Precondiţii (acolo unde este cazul) 4.1 de curriculum Înscrierea la cursul de comunicare publicitară este condiţionată de parcurgerea cursurilor de Introducere în comunicare şi relaţii publice (an I, sem. I). Se recomandă consultarea şi reactualizarea cunoştinţelor prezentate în cadrul cursului menţionat anterior. 4.2 de competenţe - 5. Condiţii (acolo unde este cazul) 5.1 De desfăşurare a cursului 5.2 De desfăşurare a seminarului/laboratorului - -

2 Competenţe transversale Competenţe profesionale 6. Competenţele specifice acumulate 1. Cunoaştere şi înţelegere - cunoaşterea elementelor de bază privind comunicarea publicitară ; cunoaşte principalele repere în dezvoltarea comunicării ca ştiinţă; cunoaşte definiţiile, elementele, regulile şi strategiile comunicării ; 2. Explicare şi interpretare - diferenţiază domeniile de aplicare practică a cunoştinţelor din domeniul comunicării ; 3. Instrumental aplicative - proiectează aplicarea unor metode de investigare în domeniul comunicării ; imaginează exemple concrete de cercetare/investigare a unor aspecte ale campaniilor ; realizează studii de specialitate în domeniul comunicării 4. Atitudinale - manifestă interes faţă de domeniul comunicării ; Abordarea în mod realist - cu argumentare atât teoretică, cât şi practică - a unor situaţii-problemă complexe, cu grad mediu de complexitate, în vederea soluţionării eficiente și deontologice a acestora. Aplicarea tehnicilor de muncă eficientă în echipa multidisciplinară cu îndeplinirea anumitor sarcini pe paliere ierarhice. Autoevaluarea obiectivă a nevoii de formare profesională în scopul inserţiei şi a menţinerii adaptabilităţii la cerinţele pieţei muncii. 7. Obiectivele disciplinei (reieşind din grila competenţelor acumulate) 7.1 Obiectivul general al disciplinei 1. Însuşirea cunoştinţelor de bază în domeniul teoriilor despre comunicarea 7.2 Obiectivele specifice 1. Formarea unui limbaj de specialitate 2. Dezvoltarea gândirii critice şi analitice, capacitatea de a realiza studii de specialitate în domeniul comunicării 3. Utilizarea noilor tehnologii de informare şi comunicare (NTIC), inclusiv a new media 4. Descrierea tipurilor diferite de audienţă / public implicate în comunicare 8. Conţinuturi 8.1 Curs Metode de predare Observaţii 1. Introducere în domeniul comunicării, agenția de publicitate 2 h Prezentare orală. 2. Mixul de marketing 4h Prezentare orală. 3. Noțiunea de imagine 4 h Prezentare orală. 4. Poziționarea 4 h Prezentare orală. 5. Strategia publicitară 4 h Prezentare orală.

3 6. Planificarea publicitară 4 h Prezentare orală. 7.Elementele campaniei 6 h Prezentare orală. Bibliografie Balaban, Delia Cristina, Publicitatea de la planificarea strategică la implementarea media, Polirom, Iași, Frey, Siegfried, Die Macht des Bildes, Verlag Hans Huber, Bern, Kroeber-Riel, Werner, Bildkommunikation, Verlag Vahlen, München, Petre, Dan şi Dragoş Iliescu, Psihologia reclamei, comunicare.ro, 2006 Petrescu, Dacinia Crina, Creativitate si investigare in Publicitate, Carpatica, Cluj-Napoca, Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, Seminar / laborator Metode de predare Observaţii 1. Aspecte administrative 2. Introducere în domeniul comunicării Discuții. Vizionare filmulețe. 3. Mixul de marketing 4. Submixul publicitar. 5.Exerciții aplicate. 6.Conceptul de imagine 7.Conceptul de poziționare 8.Muzica și textul în publicitate Exerciții. Discuții. Vizionare spoturi. Discuții. Vizionare spoturi. 9. Campania publicitară 10. Vizionare film. Discuții pe marginea acestuia. Discuții. 11. Prezentare proiecte. Prezentare proiecte. 12. Prezentare proiecte. Prezentare proiecte. 13. Prezentare proiecte. Prezentare proiecte. 14. Recapitulare. Discuții. Prezentare punctaj seminar. Discuții finale. Bibliografie Adamson, Allen P., Brand Simple. How the Best Brands Keep it Simple and Succeed, Palgrave Macmillan, 2006, Capitolul 2: A Short History of the World of Brands Really Short, p.29. Aitken, Robert, Brendan Gray and Robert Lawson, Advertising effectiveness from a consumer perspective, International Journal of Advertising, 27(2), 2008, pp Balaban, Delia Cristina, Publicitatea de la planificarea strategică la implementarea media, Polirom, Iași, Caldwell, Niall and Joao R. Freire, The differences between branding a country, a region and a city: Applying the Brand Box Model, Journal of Brand Management, 12, 1, 2004.

4 Gupta, Pola B. and Stephen J. Gould, Consumers Perception of the Ethics and Acceptability of Product Placement in Movies: Product Category and Individual Differences, Journal for Current Issue and Research in Advertising, Vol.19, No.1, Kellaris, James J., Anthony D. Cox, The Effects of Background Music in Advertising: A Reassessment, Journal of Consumer Research, Vol.16, Nelson, Brevard, Adding flavor to the Caribbean marketing mix, Communication World, May-June Nowak, Glen J. and Joseph Phelps, Conceptualizing the Integrated Marketing Communications Phenomenon: An Examination of its Impact on Advertising Practices and its Implications for Advertising Research, Journal for Current Issue and Research in Advertising, Vol.16, No.1, Scott, Linda M, Understanding Jingles and Needledrop: A Rhetorical Approach to Music in Advertising, Journal of Consumer Research, Vol.17, Van den Putte, Bas, What matters most in advertising campaigns?, International Journal of Advertising, 28(4), Worsching, Martha, Gender and images of nature and sport in British and German news magazines: the global and the national in images of advertising, International Journal of Media and Cultural Politics, Vol.5, No.3, Coroborarea conţinuturilor disciplinei cu aşteptările reprezentanţilor comunităţii epistemice, asociaţiilor profesionale şi angajatori reprezentativi din domeniul aferent programului Elaborarea unui proiect de specialitate sau cel puţin a unei părţi a unui asemenea proiect, aplicând atât cunoştinţe, teorii şi metode de diagnoză şi intervenţie, cât şi norme şi principii de etică profesională. Identificarea rolurilor profesionale specifice și realizarea unei descrieri a acestora. Identificarea nevoii de formare profesională şi realizarea unui plan de dezvoltare profesională, utilizând în acest sens resursele comunicaţionale şi tehnologice. 10. Evaluare Tip activitate 10.1 Criterii de evaluare 10.2 metode de evaluare 10.3 Pondere din nota finală 10.4 Curs Studenții vor da un Evaluare scrisă 50% examen scris în care vor trebui să demonstreze înțelegerea și recunoașterea conceptelor studiate în prealabil Seminar/laborator Elaborarea şi susţinerea publică a unei lucrări de seminar, cu caracter aplicativ, pe o temă din domeniul comunicării Evaluare scrisă și orală. 50% 10.6 Standard minim de performanţă La finalul semestrului studenții trebuie să cunoască termeni precum mixul de marketing, submix publicitar, poziționare, imagine etc. De asemenea, acestia trebuie să cunoască pașii pentru realizarea unei campanii.

5 Data completării Semnătura titularului de curs Semnătura titularului de seminar Data avizării în departament Semnătura directorului de departament......