Adunarea Generala BRAT

Internetul in mediul rural, mai accesibil decat apa curenta Arina Ureche BRAT

POPULATIE URBAN/RURAL GEN VARSTA 52% 48% 48% 52% 45% 45% 22% 19% 19% 16% 17% 17% masculin feminin 14-24 ani 25-44 ani 45-54 ani 55-64 ani 8 rural urban rural urban Univers: 14-64, national

POPULATIE URBAN/RURAL EDUCATIE ESOMAR 43% 35% 41% 41% 32% 41% 36% 39% 32% 24% 20% 16% mai putin decat liceul liceul invatamant superior categoria AB categoria C categoria DE 9 rural urban rural urban Univers: 14-64, national

POPULATIE URBAN/RURAL OCUPATIE ACTIV / INACTIV 54% 60% 38% 40% 46% 40% 29% 25% 8% 7% 9% 14% 16% 15% intreprinzator particular/ agricultor salariat cu functie de conducere sau studii sup. salarariat fara fuctie de conducere temporar nu lucrez nu lucrez activ inactiv 10 rural urban rural urban Univers: 14-64, national

POPULATIE URBAN/RURAL venituri medii lunare - gospodarie (RON) 1.773 2.054 cheltuieli medii lunare - gospodarie (RON) 1.052 1.473 11 rural urban Univers: 14-64, national

STRUCTURA CHELTUIELILOR LUNARE IN GOSPODARIE (RON) Cheltuieli de intretinere (utilitati) 385 539 Alimente si dulciuri 355 528 Bauturi alcoolice si nealcoolice 59 86 Produse farmaceutice 92 110 Produse de ingrijire personala 72 97 Produse de curatat 65 83 Produse pt. copii < 3 ani 24 30 12 rural urban Univers: 14-64, national

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 CONSUM INTERNET 7.000 6.000 5.000 UTILIZATORI INTERNET - URBAN 69% 65% 66% 61% 52% 72% 73% 75% 80% 70% 60% 4.000 3.000 2.000 1.000 27% 1.774 42% 37% 34% 2.096 2.301 2.576 46% 4.123 4.701 5.486 5.791 5.884 6.143 6.397 6.468 6.650 50% 40% 30% 20% 10% 0 0% 13 Mii persoane % din univers Univers: 14-64, urban

CONSUM INTERNET UTILIZATORI INTERNET 36% 64% urban rural 14 La nivel national 68% din populatia 14-64 ani utilizeaza INTERNETUL. - 10,3 mil.oameni - Univers: 14-64, national

CONSUM INTERNET Utilizatori internet -in functie de mediul de provenienta- 7.000 75% 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 59% 3.712 6.650 0 RURAL URBAN rural Column1 Column2 urban Axis Title 15 Univers: 14-64, national

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 CONSUM INTERNET UTILIZATORI INTERNET ZILNIC 5.000 46% 47% 49% 52% 54% 56% 60% 50% 4.000 42% 40% 3.000 2.000 18% 22% 31% 3.714 4.096 4.204 4.366 4.633 4.743 5.010 30% 20% 1.000 0 12% 8% 9% 505 589 730 1.088 2.020 2.750 10% 0% 16 Mii persoane % din univers Univers: 14-64, urban

CONSUM INTERNET UTILIZATORI INTERNET ZILNIC 34% 66% urban rural 17 La nivel national 50%, din populatia 14-64 ani utilizeaza ZILNIC INTERNETUL. - 7,6 mil.oameni - Univers: 14-64, national

CONSUM INTERNET 5.000 4.500 4.000 3.500 Utilizatori internet zilnic -in functie de mediul de provenienta- 56% 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 41% 2.626 5.010 0 RURAL URBAN rural Column1 Column2 urban Axis Title 18 Univers: 14-64, national

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET GEN PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET EVOLUTIE 55% 52% 51% 49% 51% 51% 50% 48% 49% 49% 50% 45% STRUCTURA POPULATIEI 48% 52% 2002 2006 2008 2010 2013 2014 Masculin Feminin Masculin Feminin 19 Univers: 14-64, urban

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET GEN PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET STRUCTURA POPULATIEI 50,2% 49,7% 49,8% 50,3% 52,0% 48,4% 48,0% 51,6% masculin feminin masculin feminin 20 rural urban rural urban Univers: 14-64, national

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET VARSTA PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET EVOLUTIE STRUCTURA POPULATIEI 51% 39% 39% 45% 49% 52% 52% 51% 50% 45% 40% 45% 31% 35% 9% 2% 12% 4% 27% 26% 25% 18% 13% 13% 14% 6% 8% 8% 8% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 19% 19% 17% 2002 2006 2008 2010 2013 2014 0% 14-24 Ani 25-44 Ani 45-54 Ani 55-64 Ani 14-24 Ani 25-44 Ani 45-54 Ani 55-64 Ani 21 Univers: 14-64, urban

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET VARSTA PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET STRUCTURA POPULATIEI 50% 52% 45% 45% 34% 25% 15% 11% 8% 22% 19% 19% 16% 17% 17% 5% 14-24 Ani 25-44 Ani 45-54 Ani 55-64 Ani 14-24 Ani 25-44 Ani 45-54 Ani 55-64 Ani 22 rural urban rural urban Univers: 14-64, national

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET MARIMEA LOCALITATII PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET EVOLUTIE STRUCTURA POPULATIEI 33% 30% 29% 29% 29% 30% 28% 28% 28% 28% 26% 27% 25% 25% 25% 23% 23% 28% 20% 19% 18% 17% 17% 16% 2006 2008 2010 2013 2014 Bucuresti Peste 200 mii Intre 50-200 mii Sub 50 mii Bucuresti Peste 200 mii Intre 50-200 mii Sub 50 mii 23 Univers: 14-64, urban

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET MARIMEA LOCALITATII PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET STRUCTURA POPULATIEI 18% 19% 20% 19% 21% 21% 16% 16% 16% 14% 11% 9% 24 Univers: 14-64, national

ACCESUL LA UTILITATI IN MEDIUL RURAL 99% PENETRAREA LA NIVEL PERSONAL 62% 45% 45% 36% 32% 28% 10% electricitate conexiune la INTERNET in gospodarie alimentare cu apa curenta canalizare baie/ dus in interiorul locuintei alimentare cu apa calda grup sanitar in interiorul locuintei reteaua de gaze 25 Sursa: INSSE & SNA FOCUS(14-64 ani)

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET Univers: 14-64, national DATE LA NIVEL NATIONAL GEN Afinitate VARSTA Afinitate 14% 7% 28% 14-24 Ani 138 50% 50% Masculin 100 25-44 Ani 45-54 Ani 113 79 Feminin 100 51% 55-64 Ani 42 EDUCATIE Afinitate MARIMEA LOCALITATII Afinitate 29% 44% 27% Mai putin decat liceul Liceul Invatamant superior 71 106 141 20% 16% 19% 11% 16% 18% Bucuresti U > 200 mii loc U 50-200 mii loc U <50 mii loc R > 4 mii loc R < 4 mii loc 114 118 113 100 97 75

TIMP PETRECUT - MEDII ELECTRONICE TIMP MEDIU ZILNIC (MINUTE/PERSOANA) - URBAN 261 250 200 150 138 138 149 161 211 211 204 208 202 191 184 170 139 131 123 126 214 219 195 195 118 119 230 220 204 202 113 112 189 100 104 50 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 27 INTERNET TV RADIO Univers: 14-64, urban

TIMP PETRECUT - MEDII ELECTRONICE NUMAR MEDIU MINUTE ZILNIC 295 261 273 194 189 191 113 104 108 INTERNET TV RADIO 28 rural urban national Univers: 14-64, national

TIMP PETRECUT - MEDII ELECTRONICE 295 261 273 NUMAR MEDIU MINUTE ZILNIC (UTILIZATORI DE INTERNET) 180 174 176 125 105 112 INTERNET TV RADIO 29 rural urban national Univers: 14-64, national

SCOPUL UTILIZARII INTERNETULUI Folosesc e-mail Accesez retele sociale Citesc stiri, ziare/reviste online Caut informatii cu ajutorul motoarelor de cautare Urmarsc materiale video online 69% 75% 77% 75% 71% 71% 59% 67% 59% 59% Cumpar diverse produse/ servicii online 52% 51% Operatiuni bancare online Flirting/ Dating 25% 32% 37% 29% 30 rural urban Sursa: SATI Univers: 14-64, national, utilizatori de internet

TEME DE INTERES PE INTERNET Stiri 52% 54% Muzica 49% 55% Cultura/Filme/Cinema Educatie/Dezvoltare Personala 33% 38% 38% 42% Retete Culinare/Bucatarie 35% 36% Medicina/Sanatate 34% 40% Computere/Software/It Vacante/Calatorii 25% 25% 31% 32% 31 Politica rural urban 19% 24% Sursa: SATI Univers: 14-64, national, utilizatori de internet

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 CONECTIVITATE 8.000 7.000 CONEXIUNE LA INTERNET - ACASA 80% 81% 81% 77% 72% 68% 90% 80% 6.000 5.000 60% 70% 60% 4.000 3.000 2.000 1.000 0 17% 13% 9% 24% 577 790 1.030 1.459 29% 2.632 42% 3.804 5.356 6.062 6.364 6.833 7.116 7.140 7.170 50% 40% 30% 20% 10% 0% 32 Mii persoane % din univers Univers: 14-64, urban

CONECTIVITATE CONEXIUNE LA INTERNET - ACASA 42% 58% urban rural 33 La nivel national 73% din populatia 14-64 ani are acces la INTERNET acasa. - 11 mil.oameni - Univers: 14-64, national

CONECTIVITATE 7.000 Conexiune la INTERNET - acasa -in functie de mediul de provenienta- 81% 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 62% 3.961 7.170 0 RURAL URBAN rural Column1 Column2 urban Axis Title 34 Univers: 14-64, national

CONECTIVITATE LOCUL UTILIZARII INTERNETULUI 95% 96% 96% 33% 42% 39% 33% 34% 33% 17% 14% 15% Acasa La serviciu La scoala/ facultate Alt loc 35 rural urban national Sursa: SATI Univers: 14-64, national, utilizatori de internet

CONECTIVITATE Calculator 91% 95% Tableta 18% 15% Tel.mobil/ smartphone 45% 59% 36 rural urban Univers: 14-64, national, utilizatori de internet

VENITURI SI CHELTUIELI LUNARE (RON) / GOSPODARIE RURAL 2014 VS URBAN 2008 venituri medii lunare - gospodarie (RON) 1.486 1.773 cheltuieli medii lunare - gospodarie (RON) 1.052 1.011 37 rural urban 2008 Univers: 14-64, national

STRUCTURA CHELTUIELILOR LUNARE IN GOSPODARIE (RON) RURAL 2014 VS URBAN 2008 Cheltuieli de intretinere (utilitati) 385 380 Alimente si dulciuri 355 378 Bauturi alcoolice si nealcoolice 59 59 Produse farmaceutice 61 92 Produse de ingrijire personala 72 60 Produse de curatat 65 53 Produse pt. copii < 3 ani 24 20 38 rural urban 2008 Univers: 14-64, national

Ce putere au siteurile din SATI, impreuna? urban rural national SAPTAMANA 1 Net reach % 49.8% 51.0% 50.2% Net reach '000 3309 1905 5214 Reach 3+ % 49.8% 51.0% 50.2% Reach 3+ '000 3308 1905 5212 Reach 10+ % 48.1% 50.2% 48.5% 39 Reach 10+ '000 3192 1878 5070 Sursa: SATI Univers: 14-64, national

DE RETINUT 1. Internetul este un mediu de masa in mediul urban, structura utlizatorilor de internet fiind similara cu cea a populatiei. 2. In mediul rural, penetrarea inernetului se apropie de 60%, nivelul dezvoltarii utilizarii si profilul utilizatorilor fiind similare celor din mediul urban din anii 2007-2008. Profilul este dominat de persoanele tinere, din ruralul peste 4.000 locuitori. 4. 73% din oameni au posibilitatea de a se conecta la internet de acasa, in rural cifra se ridica la 62%. 42

DE RETINUT 5. 95% din utilizatori acceseaza internetul si de acasa. 6. 59% dintre utilizatorii de internet din mediul rural acceseaza internetul si de pe telefonul mobil. In urban procentul acestora este de 45%. 7. Internetul intrece televiziunea dupa numarul de ore constiente petrecute utilizand acest mediu. In mediul rural timpul mediu zilnic petrecut cu fiecare din aceste medii este mai mare decat cel pentru urban. 43

DE RETINUT 8. In medie o persoana utilizeaza internetul pe 1.6 dispozitive. 9. Oamenii acceseaza in general internetul pentru a comunica si pentru a se informa. Daca in mediul urban utilizarea internetului are ca scop economisirea timpului si accesul facil la anumite servicii, in zona rurala el este inca exploatat mai mult in zona de divertisment. 10. Mediul rural este in prezent la un nivel de dezvoltare similar mediului urban din anii 2007 2008, atat sub aspectul utilizarii 44 internetului, cat si a puterii de cumparare.

Va multumesc! Arina Ureche arina@brat.ro 45