Brandbook Regulile de utilizare a stilului corporativ

Brandbook Regulile de utilizare a stilului corporativ

Introducere Despre proiect Logo Egali Regulile utilizării logoului Spectrul culorilor Utilizarea logoului Elemente decorative Palitra de culori Caracterele de bază Cartea de vizită Foaia cu antet Plic corporativ Video Elemente suplimentare Autori 02 03 04 05 06 07-08 09 10 11-12 13-14 15-16 17-18 19-20 21-25 26 Cuprins Conţinutul acestui brandbook 1

La baza stilului corporativ stau câteva elemente principale: logo-ul, culorile, caracterele, patterne. Ele servesc drept punctul de la care se porneşte soluţionarea oricărei sarcini legate de design. Ghidul de faţă este o istrucţiune de exploatare a stilului corporativ. El permite a urmări respectarea standardelor elaborate, cu care vor lucra în viitor responsabilii proiectului Va fi mai bine, designerii şi poligrafiştii. Regulile de faţă îi vor întruma să-şi execute corect şi calitativ lurările sale. Introducere Câteva cuvinte despre reguli 2

Proiectul Va fi mai bine a fost creat pentru a face auzită vocea celor care condamnă homofobia şi susţin persoanele LGBT (lesbiene, gay, bisexuali, transgenderi). Acest proiect vrea să arate tinerilor LGBT, care şi-au conştientizat orientarea sa, că ei nu sunt singuri şi că sunt foarte mulţi oameni, chiar şi în Moldova care îi acceptă, care le doresc fericirea şi îi consideră egali în toate drepturile. Pentru aceasta a fost elaborat website-ul www.egali.md pe care sunt amplasate video declaraţii cu persoanele care susţin persoanele LGBT. Proiectul este implementat de către Centrul de Informaţii GENDERDOC-M şi finanţat de Fundaţia Soros-Moldova. Despre proiect Scopul şi obiectul proiectului 3

Logo-ul proiectului prezintă denumirea site-ului egali.md înscrisă într-o formă grafică originală. Cuvântul egali vrea să pună accent pe egalitatea dintre persoanele cu diferite orientări sexuale şi diferite identităţi de gen. În acelaşi timp, este un deziderat a comunităţii LGBT care tinde să obţină aceleaşi drepturi şi aceiaşi atitudine pe care o are majoritatea. Fiecare literă are o culoare a sa, accentuând că oamenii nu sunt identici între ei, ci diferiţi după forma/culoare, dar împreună creând o compoziţie unică, unită. Culorile literelor sunt alese din spectrul cald pentru a arăta sprijinul şi ajutorul pe care îl oferă Proiectul persoanelor care se simt dezintegrate sau străine. Logo-ul poate fi utilizat cu înscripţia MD precum şi fără ea. Logo Egali Informaţia de bază 4

15mm 10mm Proporţiile Proporţiile şi raporturile au fost calculate în favoarea unei vizualizări mai bune şi este interzis de a le altera în vreun anumit mod. Amplasarea Spaţiul liber împrejurul logoului va asigura vizualizarea lui într-o compoziţie grafică, lizibilitatea şi identitatea corporativă. În calitate de măsurătoare unică pentru determinarea amplasării diferitor elemente faţă de logo, a fost ales simbolul g. Nici un element grafic, fotografii sau text nu trebuie să apară în zona spaţiului liber a logoului. Este interzis de a include în logo semne sau litere suplimentare sau de a include logoul în text în calitate de cuvânt din context (pentru aceasta se vor utiliza instrumentele de lucru cu textul şi doar caracterele corporative). Mărimea minimă Pentru ca logoul să fie vizibil pe diverse materiale, a fost predefinită mărimea minimă a logoului cu elementul MD 15 mm şi fără elementul MD 10 mm. Pe materialele neprevăzute în brandbook utilizaţi proporţia logoului, relativ modulului de grilă din 12 coloane formatului respectiv. Regulile utilizării logoului Proporţiile, amplasarea şi mărimea minimă 5

C0 M65 Y60 K0 R244 G122 B99 C0 M50 Y80 K0 R247 G149 B72 C30 M5 Y100 K0 R191 G205 B49 C50 M15 Y55 K0 R137 G178 B139 C5 M20 Y100 K0 R243 G199 B22 C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 C0 M0 Y0 K55 R138 G140 B142 C0 M0 Y0 K92 R56 G56 B57 Culoare a de bază a logoului aplicat pe diferite fonuri se determină în conformitate cu legile opticii. Nu se admite utilizarea logoului cu o anumită culoare pentru fonurile care nu i se corespund. Toate celelalte combinaţii neprevăzute în brandbook cu fonurile monocrome nu se admit. Spectrul culorilor Aplicare logoului pe fon alb, negru, gri 6

Se admite amplasarea logoului alb pe fonuri din culorile brandbookului cu o transparenţă de 100% şi 80%. Amplasarea logoului standard pe culorile de bază a brandbookului (roşu şi oranj 10%, galben şi verde 20%, turcoaz 15%). Utilizarea logoului Aplicarea logoului pe fonuri colorate. 7

Amplasarea peste pattern (liniile colorate), însă doar în cazurile în care pe lângă fon şi logo sunt puţine (1-2) obiecte şi ele nu ocupă o poziţie dominantă. În acest caz logoul trebuie să ocupe 1/3 din tot spaţiul şi poate fi utilizat cu o transparenţă de 80%. Amplasarea în interiorul unei benzi, luând în vedere spaţierea conform regulilor amplasării logoului. În acest caz benzile fonului trebuie să fie exclusiv paralele cu amplasarea logoului. Este interzisă utilizarea transparenţei neindicate în brandbook; amplasarea logoului peste o imagine complicată, mai ales cu utilizarea ramei, conturului pentru a scoate în evidenţă; amplasarea logoului pe diagonală sau sub oricare alt unghi nespecificat în brandbook. În cazul amplasării logoului sub unghi de 90%, acestea trebuie să se citească de jos în sus. Utilizarea logoului Regulile utilizării logoului în machete. 8

În calitate de element decorativ sau în calitate de fon vor fi utilizate fâşiile din diferite culori şi diferite dimensiuni, într-o ordine prestabilită a culorilor, însă în mod haotic amplasate nuanţele. Proporţiile fâşiilor sunt calculate în raport cu cea mai îngustă fâşie celelalte trebuie să fie multiplicate. Fâşiile trebuie să fie drepte şi amplasate paralel sau perpendicular orizontului. Sunt interzise fâşiile cu o dimensini egale, într-o altă ordine sau amplasate pe diagonală. Pentru diferite formate vor fi utilizate compoziţiile cu diferite nivele de complexitate. Elementul acesta decorativ vrea să arate dinamica, mişcarea, acţiunea la care ar trebui să se alăture cât mai mulţi. Proiectul va reuşi doar datorită implicării beneficiarilor proiectului şi a altor activişti. Elemente decorative Patternurile ce vor fi utilizate pentru identitatea corporativă 9

100% 80% 60% 40% 20% 15% 10% 5% CMYK 0 80 80 0 RGB 241 91 64 CMYK 0 65 100 0 RGB 244 121 32 CMYK 0 30 100 0 RGB 243 185 19 CMYK 45 5 100 0 RGB 155 193 60 CMYK 65 20 70 0 RGB 102 162 114 CMYK 0 0 0 90 RGB 65 64 66 CMYK 0 0 0 100 RGB 35 31 32 Palitra de culori Culorile în CMYC şi RGB 10

Open Sans Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцч Open Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцч Open Sans Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцч Open Sans Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцч Open Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцч Open Sans Extrabold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцч Caracterele de bază Caracterele recomandate pentru documentaţie imprimată 11

Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцч Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцч Titlurile trebuie să fie mari şi mai expresive faţă de restul textului, pentru aceasta poate varia masa şi mărimea. Descrierea fotografiilor se face cu italic sau cu italic bold. Însă nu se poate utiliza pentru textul de bază sau pentru titluri. Este interzisă combinarea a două tipuri după densitate (masă) fonturi într-un text, pentru a scoate în evidenţă vreo frază sau cuvânt. Pentru textul de bază pot fi utilizate doar nuanţele monocrome indiferent de culoarea fonului. În cazul fonului color textul va fi de culoarea albă. Este interzis de a utiliza culoarea neagră pentru fon. Toate culorile utilzate pentru linkuri, mesaje ş.a. trebuie să fie cu utilizarea culorilor brandbookului. Mărimile minime acceptabile pentru web 11 px Caracterele de bază Caracterele recomandate pentru web 12

Cartea de vizită Cartea de vizită personalizată 13

Cartea de vizită Cartea de vizită corporativă 14

Antet color Antet monocrom Faximile Foaia cu antet Antet color, monocrom, faximile 15

Foaia cu antet Machetarea textului în pagină 16

Pe plicuri corporative este recomandabil a utiliza în calitate de decoraţii fâşiile pe verso plicului, pe aripă. Plic corporativ Plic standard european 17

Plic corporativ Plic format A4 18

Numele şi prenumele persoanei din video se scrie cu caracterul Arial Bold 32pt, iar funcţia, profesia sau despre el cu Arial Regular 32pt. Aici este prezentat exemplu cu video 1920x1080 (1080p), pentru alte rezoluţii placa subtitrelor va fi strict proporţională cu dimensiunea vedeo. Video Placa cu subtitre 19

După repreducerea video, trebuie să apară scurta informaţie despre proiect. Video Imaginea finală 20

Elemente suplimentare Ecuson şi cană 21

Elemente suplimentare Pixuri 22

Elemente suplimentare Şapcă şi tricou 23

Elemente suplimentare Steaguri 24

Basma poate fi folosită pentru a-şi ascunde identitarea fiind purtată pe faţă. Este important ca fonul să fie alb sau de nuanţă deschisă. Este interzis de a utiliza pe fon negru. Elemente suplimentare Basma (bandană) 25

Acest brandbook a fost elaborat de către Compania Deeplace pentru proiectul Va fi mai bine implementat de Centrul de Informaţii GENDERDOC-M, finanţat de Fundaţia Soros-Moldova. Autori Echipele de lucru 26