mapa.press.conf

Transcriere

1 Declarație a doamnei Lucia Antal Președinte ARMA București, În cadrul ședinței finale a Comisiei Paritare (COMPAR) care a avut loc pe data de , s-a decis ca Serviciul Național pentru Măsurarea Audiențelor TV (SNMATV) să fie furnizat în perioada de către compania Kantar Media Audiences. Decizia de numire a unui nou furnizor pentru Serviciul Național pentru Măsurarea Audiențelor TV (SNMATV) pentru perioada vine ca urmare a aplicării dispozițiilor Legii nr. 504/2002 a audiovizualului, care prevede că măsurarea audiențelor TV se face de către o companie desemnată ca urmare a unei licitații organizate din patru în patru ani. Din această Comisie au făcut parte cinci reprezentanți ai Consiliului Național al Audiovizualului, cinci reprezentanți ai stațiilor TV (Pro TV, Antena 1, Prima TV, SRTV și Realitatea TV) și cinci reprezentanți ai agențiilor de publicitate/media (BV McCann Erickson, Zenith Media, MediaCom, DBV Media House și Media Direction). De asemenea, la lucrările Comisiei au participat, cu statut de observator și cinci reprezentanți ai clienților de publicitate (P&G, Unilever, Coca-Cola, Cosmote și Ursus Breweries). Decizia luată de Comisie vine ca urmare a unui proces de licitație care s-a întins pe o perioadă de șase luni (mai ianuarie 2011) și prin aplicarea unor proceduri tehnice de evaluare complexă a ofertelor primite de la companiile participante (GfK România, Nielsen, Kantar Media Audiences, Mediaresearch). Astfel, au existat trei notări ale ofertelor tehnice în funcție de parametrii de calitate mentionați în caietul de sarcini și o notare a 1

2 prețurilor propuse. Nota pentru ofertele tehnice a avut o pondere de 60%, iar nota de preț de 40% în stabilirea notelor finale. Prin aplicarea acestor proceduri s-a ajuns la alegerea celei mai bune oferte pe raportul calitate/preț. Menționăm faptul că procedurile de licitație pentru selecția furnizorilor de date de audiență sînt uzuale în toate țările în care există astfel de sisteme de măsurare a audiențelor. Ne exprimăm încrederea că prin colaborarea cu furnizorul ales de Comisie vom reuși să facem față provocărilor pieței audiovizuale românești, reușind astfel să ne îndeplinim scopul nostru ca Asociație și anume acela de a le furniza membrilor noștri informații precise despre performanțele lor. Lucia Antal Președinte ARMA Asociația Română pentru Măsurarea Audiențelor (ARMA) a fost înființată în anul 2001 de către stații de televiziune, agenții de media/publicitate și de către clienți de publicitate. Scopul Asociației este acela de le furniza membrilor săi informații imparțiale, precise și obiective cu privire la audiența mass-media din România, caracteristicile și performanțele lor. ARMA, organizație non-profit și neguvernamentală, grupează la acest moment toți jucătorii cheie de pe piața de media și comunicare, avînd un numar de peste 100 de membri, stații TV, agenții de media și clienți de publicitate. Conform deciziei membrilor săi, ARMA este contractorul sistemului de măsurare a audiențelor TV, calitate în care veghează ca acesta să fie furnizat în conformitate cu standardele metodologice agreate la nivel internațional. ARMA, București, str. Promoroacă nr. 3A, et. 3, sectorul 1, T: , ; F: contact@arma.org.ro, 2

3 Kantar Media Audiences Westgate London W5 1UA United Kingdom T +44(0) F +44(0) richard.marks@kantarmedia.com audiences.com 21 February 2011 Richard Marks statement: Kantar Media is delighted to have been awarded this important contract and we are absolutely commiqed to delivering a state- of- the art television measurement system for Romania. We will be co- operasng with ARMA and the Romanian television industry very much in a spirit of partnership, openness and transparency. In partnering with Kantar Media, ARMA has chosen a company with the very latest television measurement technology and we also give you our assurance that we will consnue to develop our technology to meet the challenges ahead in the digital age. We have an internasonal network of sixty countries and Liliana Mihailescu and her team in Kantar Media Romania will be able to rely on our acsve support, guidance and expersse at all Smes as we build a TV measurement panel of the highest possible quality. A strong and accepted measurement system is the lifeblood of the TV industry, both in providing an agreed and accepted currency for adverssing trading, and also in enabling broadcasters to take important decisions based on an accurate representason of viewing behaviour. We aim to make sure that Romania is proud of its television measurement system. Our InfoSys TV analysis so\ware has been used by the industry for many years and we are excited and proud that from January 2012 the TV data inside that system will also be produced by Kantar Media! Richard Marks Global CEO Kantar Media Audiences Registered in England no Kantar Media UK Limited Registered office: Ealing Gateway, Uxbridge Road, London, W5 2AU 3

4 Kantar Media Audiences România (fostă TNS Media Research) parte a Grupului Kantar Media, a fost înfiinţată în anul 2007, având ca obiect principal de activitate furnizarea softului de analiză a datelor de audienţă TV, InfoSys. În data de 17 ianuarie 2011, Comisia Paritară (COMPAR) a desemnat compania Kantar Media Audiences drept furnizor unic al Serviciului Naţional de Măsurare a Audienţelor TV în perioada Scurtă descriere a serviciului Kantar Media Audiences în România începând cu data de 1 ianuarie 2012 Sondaje de Configurare Sondaj de configurare iniţial şi sondaje de configurare continue Furnizează estimări ale universului Monitorizează schimbările acestor universuri de-a lungul timpului pentru a se asigura un eşantion reprezentativ la nivelul întregii populaţii Produce target-urile variabilelor de control ale panelului Furnizează un eşantion de gospodării din care panelul este recrutat Furnizează informaţii privind o o variabile socio-demografice obiceiuri de vizionare TV Univers: Indivizi 4+ în case cu televizor Gospodării Sondaj de Configurare:

5 Panel Calitatea panelului este baza pe care este construit un bun serviciu de măsurare a audienţei TV Eşantion brut gospodării:1,320 Eşantion net gospodării: 1,200 Panel negrupat cu o structură stratificată, agreat de Asociaţia Română pentru Măsurarea Audienţelor Reprezentativ pentru populaţie Panel în conformitate cu target-urile stabilite de Sondajul de Configurare Asigură faptul că sunt măsurate variatele obiceiuri de vizionare TV din întreaga ţară PeopleMetere şi Metoda de recunoaştere a canalelor Toate televizoarele din gospodărie vor fi măsurate Înregistrarea datelor în gospodăriile din panel se va face cu ajutorul PeopleMeterelor Seria 5000 ce utilizează cea mai nouă şi eficientă tehnică de detecţie a canalului TV vizionat, tehnica AudioMatching, capabilă să măsoare orice număr de canale indiferent de platforma de transmisie şi mediul de difuzare De la introducerea sa, Seria 5000 a fost folosită în peste 47,000 de gospodării (82,000 de PeopleMetere) în 24 de ţări PeopleMeterele identifică şi monitorizează toate echipamentele utilizate pentru vizionarea TV, înregistrează eşantioane audio ale semnalului şi le transmite la sediul central La sediul Kantar Media Audiences se creează semnături de referinţă pentru toate canalele, se compară eşantioanele audio cu semnăturile de referinţă şi se identifică canalul vizionat Aplicaţia de analiză a datelor - InfoSys+ InfoSys este utilizat în România din 1998 (550 de utilizatori) 5

6 Versiunea InfoSys+ a fost lansată în mai 2008 În prezent este utilizată în 26 de ţări Cu peste 9,000 de utilizatori în peste 800 de companii Kantar Media Audiences va monitoriza emisia pentru 55 de staţii TV membre ARMA, va identifica şi raporta detaliile referitoare la programele, spoturile şi promoţionalele difuzate pe aceste staţii. Datele de audienţă vor fi puse la dispoziţia membrilor ARMA conform următorului program: o o Datele de audienţă până la orele 9:00 AM în fiecare zi; şi Datele de monitorizare în zilele lucrătoare până la orele 11:30 AM pentru ziua precedentă 6

7 Lucia Antal Președinte ARMA Telefon: lucia@protv.ro Avînd peste 15 ani de experiență în industria media, Lucia este Președinte al Asociației Române pentru Măsurarea Audiențelor din anul Lucia este un exemplu cum prin muncă asiduă se poate ajunge în vîrf: a început să lucreze ca operator de teren într-o companie de cercetare. Avînd abilități pentru analiza statistică a ajuns, într-un timp scurt, să lucreze ca analist în statistică. Doi ani mai tîrziu a început să lucreze la Pro TV și, timp de șapte ani, a coordonat și a dezvoltat echipa de cercetare. Încă de la început a fost membru în Comitetul Tehnic al JIC, iar din anul 2000 pînă în anul 2004 a fost Președintele Comitetului Tehnic ARMA. Ea s-a ocupat de implementarea măsurării și raportării vizionării oaspeților în consumul total de TV. În anul 2004, Adrian Sârbu, în prezent CEO al companiei CME, a avut încredere în Lucia și a numit-o director executiv al noului canal lansat în acel an, Pro Cinema. Lucia este responsabila cu coordonarea programării, vînzărilor și a operațiunilor financiare ale Pro Cinema. Începînd cu anul 2005, Lucia este Președinte al ARMA, una dintre cele mai puternice asociații din domeniul media, cu peste 70 de membri: stații TV, agenții de media și publicitate și unii dintre cei mai mari clienți de publicitate de pe TV. 7

8 Richard Marks Global CEO Telefon: (+44) Richard s-a alăturat diviziei Kantar Media Audiences (fostă TNS Media Reseach) în anul 2004, ca Director de Cercetare şi Dezvoltare. Ca membru al echipei de management a supervizat serviciile Kantar Media de măsurare a audienţei, în peste 30 de ţări. La începutul anului 2008, a fost numit în funcţia de Global Head of Media Research. Richard are ca responsabilitate impulsionarea inovaţiei şi strategiei din domeniul de măsurare a audienţei într-un moment în care industria se confruntă cu o revoluţie în modul în care consumatorii interacţionează cu media. Richard şi-a început cariera în media research în cadrul Kantar Media (fostă TNS) în anul 1987, după ce a absolvit un masterat la instituţia de învăţământ superior London School of Economics. Până la sfârşitul anilor ʻ90 a deţinut funcţia de Managing Director în cadrul diviziei RSGB Media din Marea Britanie mai recent TNS Media şi în prezent parte a Kantar Media - conducând o echipă de douăzeci de specialişti media. Dintre clienţi putem enumera BBC, Channel 4, Vogue şi The Daily Mirror. În cadrul unei perioade de cinci ani, proiectele realizate de TNS Media au câştigat şase premii importante din Marea Britanie pentru cercetare media. Studiile inovative supervizate de Richard includ ROAR Panel, obiceiurile de consum media ale tinerilor, VIPer, studiul BBC Daily Life şi studiul Pan BBC Tracking. Richard este un orator obişnuit în cadrul conferinţelor internaţionale de media şi a fost profesor de cercetare media la Şcolile de Vară MRS. 8

9 Andrei Musetescu CEO Telefon: (+4) Andrei Musetescu este Director General în cadrul TNS CSOP, una dintre principalele companii de cercetare de piaţă din Romania. Andrei are cunoştinţe avansate în domeniul cercetării de piaţă şi al sondajelor cu tematică socială şi politică. Experienţa sa profesională include realizarea unei game variate de cercetări cantitative şi calitative, având totodată o experienţă vastă în ceea ce priveşte cercetarea TV. Andrei a absolvit Facultatea de Sociologie din cadrul Universităţii Bucureşti. 9

10 Liliana Mihailescu Director General t: (+4) e: Liliana Mihailescu este Director General în cadrul Kantar Media Audiences şi are peste 15 ani de experienţă în conducerea activităţilor de măsurare a audienţei TV. După ce şi-a finalizat educaţia profesională ca inginer electronist la Facultatea de Electronică şi Telecomunicaţii Bucureşti, în anul 1991, s-a alăturat echipei Motorola în funcţia de inginer proiectant de reţele de radiocomunicaţii, iar în anul 1994 şi-a început cariera la TNS CSOP la Departamentul de Monitorizare TV. În anul 1998, Liliana a fost responsabilă de coordonarea echipei ce a implementat primul sistem electronic de monitorizare TV din Romania şi, până în anul 2007, ea a coordonat Departamentul de Monitorizare TV care a furnizat pieţei de media date de monitorizare la timp şi în conformitate cu specificaţiile contractuale. De asemenea, ea a avut o contribuţie activă la implementarea unui sistem de monitorizare performant, în concordanţă cu specificaţiile ARMA şi Comitetului Tehnic al ARMA. 10