BogdanBadiu PORTOFOLIU

Briefing & Thinking Cerinta: Campanie video si naming pentru modelul cabrio de la Dacia. Optional: Declinare concept in campanie integrata. Cu cine vorbim: Tineri care prefera o experienta cabrio accesibila, in schimbul unei marci scumpe. Concept: Intr-un cabrio poti descoperi experiente surprinzatoare. Ca sa ti le permiti, Dacia iti mai ofera una : un cabrio la un pret accesibil.

Executie: Spot TV Scene de la o nunta. Tineri casatoriti sunt intampinati la iesirea din capela. Se saruta. Intr-un alt cadru, un cuplu de tineri se plimba intrun cabrio.

Executie: Spot TV Privelistea de calatorie e superba. Apoi, un alt cadru cu cei doi in decapotabil a. Inapoi la nunta: Momentul buchetului. Domnisoarele de onoare, aflate pe partea opusa a strazii, sunt nerabdatoare. Galagie. Mireasa arunca buchetul. vi d e o

Executie: Spot TV Camera urmareste buchetul din aer care Mirata, se uita in spate cade in bratele tinerei din masina, pentru ca in acel moment, intre mireasa si domnisoarele de onoare, trecea Dacia. le vede pe domnisoarele de onoare vi d e o

Executie: Spot TV amandoi zambesc, placut surprinsi de ce li s- a intamplat. Carton final: VO: Primul model romanesc de cabrio, la 9500 de euro. Si e doar una dintre surprizele care asteapta sa fie descoperite. 9500 DOAR UNA DINTRE SURPRIZELE CARE ASTEAPTA SA FIE DESCOPERITE DACIA SURPRISE

Campanie integrata DACIA: User Generated Content Sunt lucruri pe care le poti face doar intr-un Cabrio. Vom demonstra asta printr-un set de virale. Trebuie doar sa ai imaginatie, ca sa le descoperi pe celelalte. Daca te inscrii la un test-drive de weekend si gasesti alte experiente surprinzatoare cu Dacia Suprise, castigi masina. love locul potrivit bird of prey Fram Viral: Cloud Hunting: Doar una din suprizele Dacia Surprise Viral: Gig Spontan: Doar una din suprizele Dacia Surprise Viral: Halloween Show OFF: Doar una din suprizele Dacia Surprise Viral: Road Trip fara GPS-uri: soferii se orienteaza dupa zmee. Doar una din suprizele Dacia Surprise

Campanie integrata DACIA: Neconventional Building projection mapping din scaunul unui Cabrio. Unde: In mall-urile din Romania. Cum: Instaland o suprafata de proiectie pe tavan. Un VJ va proiecta visuals cu elemente si fenomene cosmice, simulate chiar deasupra spectatorilor (soare, luna, nori, furtuni, planete, stele etc.) Doar una din suprizele Dacia Surprise

Abordarea 1 Cerinta: Campanie print pentru hartia igienica Felice. Cu cine vorbim: Tineri urbani din clasa medie, cu putere de cumparare un pic peste medie. Insight: Ca sa nu piarda nimic din programul preferat, telespectatorii asteapta pauza publicitara ca sa mearga la toaleta. Concept: Fiind o hartie igienica atat de entertaining, cele 9 minute de toaleta (cat tine un calup) ar fi ingaduite chiar si de personajele de pe micul ecran.

Executii: Serie machete SPECTACOLUL TREBUIE SA CONTINUE SI IN PAUZA DE RECLAME Felice 9 metri de tiparituri distractive intr-un singur sul de hartie fina Aprobata de Freddie, mai ales in pauza concertului QUEEN LIVE 22:30 // DIVERTISMENTUL CONTINUA SI IN PAUZA DE RECLAME Felice 9 metri de tiparituri distractive intr-un singur sul de hartie fina Aprobata de Freddie, mai ales in pauza filmului 23:00 //

Executii: Integrare intr-un ghid tv DUMINICA DIVERTISMENTUL CONTINUA SI IN PAUZA DE RECLAME Felice 9 metri de tiparituri distractive intr-un singur sul de hartie fina Aprobata de Mireasa, mai ales in pauza filmului 23:15 //

Abordarea 2: Contra-abordarea Insight: Cand tot ce ofera televiziunile si internetului ti se pare penibil, Felice ramane singura sursa de entertainment pe bune din casa.

Serie executii Felice Vizionare placuta, macar in pauza de reclame Planificare media: Unde vreti voi. Felice Cand vrei sa tragi apa peste TV si WWW Planificare media: In Kamikaze, Catavencii, Academia Catavencu. Felice Mai bine divertisment curat, decat emisiuni de closet Planificare media: Unde vreti voi.

INNOVATIVE MEDIA

Briefing & Thinking Cerinta: Campane inovativa pentru Dacia Cabrio, folosind acelasi mediu (TV) Idee: Rubrica METEO sponsorizata Corespondenti trimisi in orasele din Romania, prezinta starea vremii de la bordul Daciei Surprise, filmand imprejurimile cu un telefon mobil.

IAŞI 29 C SENIN IAŞI 28 C SENIN Interventie Lavinia Petrea - Busu: Acceleram cu starea vremii, de data asta schimbam directia catre Iasi! Lavinia, ce vant te-aduce pe-acolo? - Lavinia: Salutari, Busu! (Lavinia apasa butonul, se ridica copertina Daciei ). Aici e cald si bine, nici vorba de crivat, doar rasfatul unei adieri placute, cand stii sa apesi butonul care trebuie. Locuri pe care le stiai deja incep sa se vada altfel. Nu ma asteptam ca dulcele targ sa ma intampina intr-un mod asa de placut. Tocmai ma plimb pe Bulevardul Independentei si vad cum lumea a iesit sa intampine vremea buna, dar parca eu as fi in centrul atentiei. - Busu: Se pare ca prima Dacie Surprise pe strazile Iasiului atrage priviri, numai daca e condusa de tine. - Lavinia: Multumesc, Busu, dar cred ca am avut noroc de cer senin. Bine, mai sunt cativa cumulusi pe aici, pe colo (Lavinia filmeaza cerul), putina umbra nu strica si Wow! (Lavinia indreapta camera catre Palatul Culturii) E prima oara cand vad Palatul Culturii din mers, in toata splendoarea. - Busu: Si cand te gandesti ca e doar una dintre surprizele care asteapta sa mai fie descoperite. Multumim, Lavinia! Acum viram catre Poiana Brasov pentru o noua senzatie Dacia Surprise. Catalin Radu Tanase a fost prins de o ploaie mocaneasca Lavinia Petrea - IASI

Briefing & Thinking Cerinta: Promotie pentru berile URSUS, bazata pe platforma o experienta intensa, ca viata de roman. Insight: Experientele vietii de roman sunt atat de intense, ca pot deveni subiecte de filme. Orcine poate fi un actor bun, jucandu-si propriul rol. Idee: Cum ar fi daca s-ar intampla asta pe bune?

Despre Las Fierbinti Unde: In cel mai pur romanesc serial LAS FIERBINTI. De ce s-ar asocia un brand premium cu LAS FIERBINTI? E o comedie despre universul local, romanesc. Abordarea are suficiente pretentii sa atraga atentia unui consumator de Ursus. Daca n-am vazut niciun episod, e usor sa picam in capcana in care ar cadea oricine ar citi un sinopsis al unui film de Kusturica, fara sa vada un flm cap-coada. Din echipa LAS FIERBINTI fac parte actori remarcati in scoala Porumboiu, Mungiu, Puiu, Radu Muntean, scenariul este scris de Mimi Branescu, iar printre invitati se regasesc Horatiu Malaiele, Johnny Raducanu si Ileana Stana Ionescu, coloana sonora fiind semnata de Margineanu.

Mecanismul promotional Scrie o scena din serial in care tu esti protagonistul si poti fi actor pentru o zi! Cum: Scaneaza codul QR de pe eticheta sticlei de Ursus. Vei fi directionat pe Ursus.ro/LasFierbinti, unde iti poti inscrie varianta de scenariu pentru scena data. Daca n-ai smartphone si internet mobil, poti intoduce codul de pe capac, atunci cand ai un calculator la dispozitie. In functie de reactiile primite pe fb (pentru ca propunerea va fi updatata si pe wall-ul paginii tale) si de preferintele juriului, din care face parte echipa Las Fierbinti, se alege saptamanal o propunere care va fi inclusa intr-un episod.

Exemple scenarii O experienta intensa ca viata de roman TU O experienta intensa ca viata de roman TU Avem cele mai frumoase femei dar Se da: Esti un inspector de mediu in vizita la Fierbinti. Primarul te-a invitat in juriul unui concurs local de miss. Rezultatul concursului isca un scandal de proportii intre doua concurente, pe care tu si viceprimarul Vasile (Gheorghe Ifrim) incerci sa le desparti. Se cere: Scrie o replica isteata ca sa rezolvi situatia ridicola in care te-ai bagat! Investim putin in stiinta dar Se da: O cumplita durere de cap nu-ti da pace. Tocmai treci cu masina pe langa satul Fierbinti. Farmacie, ioc. Aspirina (Mirela Oprisor) e femeia la care apeleaza toti barbatii din satul Fierbinti cand au orice durere. Convins de povestile lor, apelezi la servicile Aspirinei, fara sa pricepi ca specializarea ei e cea mai veche meserie din lume. Se cere: Ce reactie ai cand descoperi jucariile sexuale din trusa medicala? Scrie replica!

Exemple scenarii O experienta intensa ca viata de roman TU Avem cele mai frumoase femei dar Se da: Esti in masina alaturi de fiica ta. Pentru ca i se face sete, opresti ca sa cumperi ceva racoritor din LAS FIERBINTI, sat pe langa care tocmai treceai. In momentul in care Mos Peleus (Horatiu Malaiele) o zareste pe fata, cade in genunchi sa o ceara de nevasta. Se cere: Completeaza replicile care continua scena!

CAMPANIE INTEGRATA

Briefing & Thinking Cerinta: Campanie integrata cu un mesaj consecvent pentru apa plata Bilbor. Cu cine vorbim: Young executives, urbani cu venituri si educatie peste medie. Atribute: Multifiltrata de mii de ani prin straturi de roci vulcanice pentru o puritate naturala. Statistica: Consumul regulat de apa de calitate poate creste durata de viata, intarzie imbatranirea prematura a organismului. Este o promisiune care poate fi strecurata in cadrul mesajului. Adaptare mesaj: Apa pura, tinerete lunga.

Bricolaj Carturesti, Diverta BUNICUL Barbu Delavrancea ÎN CASA BUNICILOR Ionel Teodoreanu

Bricolaj Carturesti, Diverta Carti pentru viitorii nepoti - stand amenajat in retelele Carturesti si Diverta. Nouate: Bunicii si bunicele de pe coperti arata mult mai tineri. Rasfoind prefata branduita cu Bilbor, afli cum poti imbatrani la fel de frumos, daca bei apa de calitate in mod regulat. Propuneri de titluri: Bunicul de BarbuDelavrancea, In casa bunicilor de Ionel Teodoreanu etc.

Stencil (Neasumat de agentie si client)

Direct Marketing cu iz de CSR Plantam puieti de nuc in gradinile catorva blocuri din Bucuresti, pe care ii fotografiem. Compunem o carte postala personalizata pentru fiecare locatar de la ultimul etaj. E abia un vlastar, dar intr-o zi vei sta la umbra acestui nuc, chiar din balconul tau. Bilbor. Apa pura, tinerete lunga.

DIGITAL

Briefing & Thinking Cerinta: Campanie digitala worldwide pentru lansarea Angry Birds Space, ultimul joc al seriei. Actiunea se petrece in spatiu si apar pasari cu puteri noi (laser bird, ice bird, lightning bird etc.) Noutate: a. Pasarile sunt in imponderabilitate b. Gravitatia corpurilor ceresti modifica traiectoria pasarilor. Insight: Pasarile se adapteaza greu in spatiu. Nu s-au obisnuit inca cu legile fizicii, motiv sa pice din cand in cand unde nu trebuie chiar si pe Pamant. Idee: Pasarile vor trebui pregatite pentru viata in spatiu, asa ca trebuie sa le construim NAVA SPATIALA! Cum: Facebook building game pe apps.facebook.com/angryship, care va avea si o versiune mobile. Daca descarci versiunea demo a jocului si esti dispus sa platesti in avans pentru versiunea full, primesti credit virtual pentru a cumpara diverse componente necesare pentru constructia navei si trainuirea pasarilor. Daca initiativa ta primeste 20 de like-uri, primesti credit in plus ca sa cumperi mai mult. Nava completa are un numar stabilit de piese, iar pasarile, un numar stabilit de traininguri. Toate acestea vor trebui cumparate de useri pana la data lansarii lansarea navetei cat si a jocului.

Scenariu de activare 1 Nava va fi construita from scratch Cumperi o componenta 2 3 (mobilier, aparatura, piese de constructie etc. ) Incaperile navei sunt dotate, pas cu pas space chair Platesti sesiuni de training 4 5 Nava e completa. 6 (simulari, target practice pentru noile puteri, navigatie etc. ) Toata activitatea ta e updatata pe fb Jocul se lanseaza! Cel mai bine cotat jucator castiga o vacanta de vara la NASA

Teasing (Inainte de lansarea building game-ului) Pasarile au esuat pe Pamant pentru ca se adapteaza greu in spatiu. Trebuie antrenate si au nevoie de o nava. Prin urmare, locuri celebre au resimtit impactul( idee implementata prin viral youtube, stiri false, landmarks la cautarea locatiilor respective pe gogole maps). Tre sa fi fost Pasarea Albastra, care se tripleaza Tre sa fi fost Pasarea de gheata Tre sa fi fost Pasarea Fulgeratoare Statuia Holy Trinity de langa stadionul Manchester United a fost profanata. Fontanata di Trevi a fost inghetata. Epava SS America de pe coasta Fuereventura (Insulele Canare) a fost electrificata.

SELF PROMO

Briefing & Thinking Cerinta Sunt un produs numai bun de pus in cosul unui director de creatie. Ce ambalaj m-ar reprezenta intr-un mod cat mai creativ? Context: Inspiratia nu sta intr-un singur pahar, dar poate fi stimulata cu vin rosu. Am doua terenuri viticole pe langa Tg Jiu si Ploiesti. Pentru ca localitatile respective nu sunt nici in Argentina, nici in Franta, nu e cel mai bun din lume, dar un singur pahar te va convinge sa-l preferi pe-al meu. Inspiratia poate fi stimulata, creativitatea sporeste, iar damigeana e la mine. Rezolvare: Voi trimite in agentii, in perioada de evaluare a portofoliilor, cate o monstra fiecarui director de creatie. Ambalat intr-o sticluta, insotit de o eticheta care ma caracterizeaza.

Briefing & Thinking Cerinta: Campanie radio petru Fitto Café, un loc al carui meniu green, usor si plin de vitamine, se adreseaza unei clientele atente la ce mananca. Idee: Concurs cu ghicitori despre ingredientele Fitto Café bazat pe conceptul povesti gustoase. Statie: Radio Guerrilla. Anuntare: Dobro si Craioveanu vor introduce concursulul la Guerilla de dimineata. In fiecare zi unul dintre cei doi va recita o ghicitoare in stilul povestilor Electrecord. Primul ascultator care trimite un sms cu numele ingredientului despre care se face referire, castiga un meniu care il va include.

Executii Si mergand ea mai departe, il zareste infipt in glod, Napadit de-omizi avide, fara seva, fara rod. Se indura si se opreste sa il curete indata, Caci la revedere are sa primeasca o rasplata Raspuns: PARA Iata-arcasu si potriveste cu prudenta-n arc sageata Si pe loc el o armeaza, inainte tintuind. Unde o sa nimereasca? Tulburarile-l cuprind. Va strapunge tinta de pe capul pustiului candid? Raspuns: MARUL Si naivul bate palma, pe bovina sa o vanda, Insa nici prin cap nu-i trece ce minuni a capatat: 5 la numar, prea putine pentr-o gura prea flamanda, Au crescut atat de mari, fara sa le fi udat. Raspuns: FASOLEA

Va multumesc!