Introducere Lucrand in domeniu inca din 2004 mi-am dezvoltat o parere despre ceea ce se intampla atat in Romania, dar si in plan international, pe internet. Cativa ani de experienta in SEO si SEM mi-au format anumite reflexe de analiza a site-urilor web si a motoarelor de cautare. Acest Altfel de ghid in SEO si SEM intentioneaza sa prezinte o alta fata a procesului de optimizare pentru motoarele de cautare si a obtinerii de trafic relevant pentru un anumit site web. Am decis sa prezint pe scurt bazele, pentru a trece mai apoi la problemele care m-au pasionat dealungul timpului. Opiniile exprimate in acest ghid sunt personale si nu trebuie considerate adevar absolut. Fiecare dintre cei care alege sa citeasca acest ghid poate sa isi efectueze propriile experimente si poate sa isi formeze o opinie legata de functionarea algoritmului diverselor motoare de cautare. Articolele din acest mini-book intentioneaza doar sa indice directia si spre alte drumuri, nu atat de populare si nu atat de discutate precum sunt factorii de baza ai optimizarii pentru motoarele de cautare si al marketingului aplicat in online. Pentru orice detinator de site sau webmaster este foarte importanta detinerea unui minim de cunostinte in SEO, deoarece un site inexistent intr-un motor de cautare, poate fi un site inexistent pentru utilizatorii de internet, in conditiile actuale, in Romania. Bazele pot fi citite pe mai multe bloguri romanesti, dar si pe forumurile de discutii. Acest mini-book nu intentioneaza sa adune aceleasi informatii, pentru a le re-explica. Scopul este acela de a oferi webmasterilor sau detinantorilor de site-uri o alta interpretare a procesului de optimizare si promovare. Speranta mea este, ca dupa ce ati citit acest e-book pana la sfarsit, sa aveti o alta viziune si o alta posibilitate de analiza a site-urilor proprii, dar si a site-urilor concurente. Consider ca fiecare webmaster trebuie sa isi cunoasca si sa isi imbunatateasca toate calitatile in dezvoltarea in web, axandu-se in principal pe research si analiza. Citind articolele iti poti da seama cum anume poti deveni mai eficient si mai rapid, facand aceeasi pasi pe un drum putin diferit. 1
Realizarea site-urilor a devenit un task foarte usor, asta daca proiectul nu este foarte pretentios. Foarte multe firme au ales CMS-uri simple (gen Wordpress, Joomla, Drupal sau Dolphin) pentru a-si realiza un site sau pentru a promova o campanie ori un produs. Astfel, multe site-uri web folosesc o structura similara. Folosirea de CMS-uri open source are atat avantaje cat si dezavantaje. Toata lumea stie faptul ca un CMS la liber e mult mai vulnerabil la atacuri, insa realizarea unui site dureaza foarte putin, iar daca in spatele sistemului exista o comunitate puternica, e foarte posibil ca pentru respectivul CMS sa existe module sau addonuri care sa ii diversifice gama de functionalitati. Si atunci, singura problema ramasa este aceea de design. Avand in vedere toate acestea, oricine isi poate realiza un site web care arata bine, cu o structura simpla si recunoscuta de motoarele de cautare si mai multe functionalitati la un pret foarte mic. Totusi, CMS-urile custom made au avantajul de a fi realizate inca de la inceput pe placul clientului. Genul acesta de sisteme sunt si mult mai usor de optimizat, deoarece dezvoltatorul cauta pe cat posibil sa intruneasca niste conditii. 2
La orice CMS insa, totul incepe de la ceea ce primesc utilizatorii si spiderii in momentul accesarii unei pagini web. Deci structura HTML a oricarei paginii web este foarte importanta. Delimitarea diverselor sectiuni ale site-ului este facuta prin div-uri sau tabele. Spiderul de cautare va stii, intr-un site bine realizat, unde este Headerul, unde este sectiunea pentru Continut, care este Sidebarul sau Footerul, unde anume este incadrata Imaginea, in comparatie cu Continutul s.a.m.d De aici, motorul de cautare isi poate da seama care linkuri sunt importante, care sunt mai putin importante, care fac parte din meniu sau care sunt pur si simplu recomandari.spre exemplu, un link plasat in Header, spre o pagina interna, poate reprezenta parte a unui meniu, mai ales daca este incadrat intr-un div sau intr-o lista alaturi de alte linkuri similare. De altfel, id-ul ( pentru CSS ) sau title-ul div-ului ori listei poate oferi informatii motorului de cautare in legatura cu rolul linkului din Header. Un alt exemplu poate fi linkul din Continut. Daca acesta este spre o pagina interna, spre un topic cu continut similar, linkul reprezinta o recomandare si va transmite valoare / trust spre pagina respectiva, in cazul in care aceeasi pagina nu primeste deja link din sectiunea Header a site-ului de pe un anchor diferit si este incadrata ca link din meniu, care serveste rol de navigatie. Acelasi caz este si daca linkul directioneaza spre o pagina web sau un document extern va fi considerat o recomandare si va transmite valoare / trust atat timp cat pagina respectiva este pe un topic similar, iar linkul este incadrat pe un anchor in portiunea destinata Continutului. In ultimul exemplu vom plasa un link spre o pagina interna in sectiunea Footer. Linkul poate fi considerat fie parte a unui meniu, asta daca este plasat intr-un div sau intr-o lista alaturi de un sir de alte link-uri sau poate fi considerat o recomandare ori preluare ca parte dintr-o retea/categorie, in cazul in care este izolat intr-un element de tip div. Daca linkul duce insa spre o pagina externa si este plasat izolat in Footer, el va fi considerat ca recomandare, insa va transmite valoare/trust mai redusa ( cazul in care foarte multi webmasteri foloseau sectiunea Footer pentru a face schimburi de linkuri ) Pentru a intelege mai bine cum anume trebuie structurat un site, am realizat, schematic, imaginea de mai jos. Sunt definite sectiunile si urmatorii pasi despre care voi discuta in acest altfel de ghid. 3
4 imaginea 2
Tot din structura site-ului se poate evidentia sectiunea destinata continutului propriu-zis. In acea portiune de site se incadreaza si imaginile reprezentative pentru respectivul continut si pot fi precizate informatii precum : numele autorului, data la care a fost scris continutul, tags sau chiar elemente gen <<email to a friend>> si <<rss feed>>. Voi lua un caz anume pentru a explica mai departe felul in care vad eu evidentierea continutului, fata de restul site-ului. Voi discuta despre continut ca fiind un articol text + imagine pe un portal / blog de stiri si deci continand si elementele mai sus numite. Orice articol trebuie sa aiba un titlu, asta este evident. Titlul articolului trebuie sa fie si titlul paginii web, dar si incadrat in sectiunea Continut, intr-un <h1>. Ideea de baza e simpla : titlul paginii este primul si cel mai important text citit de catre spider si vizitatorul uman, asa ca pentru a-i sublinia importanta, el este incadrat si intr-un titling in <body> prin acest <h1>. Pentru un portal / blog de stiri este destul de greu sa gasesti un titlu care sa contina si cuvinte cheie, dar sa fie si atragator pentru cititor, in acelasi timp. Din punctul de vedere al unui SEO, as spune ca varianta cea mai buna este un titlu scurt cu o singura fraza cheie. Daca as scrie un articol pe domeniul auto, as proceda in genul : Noul Audi A6, de vanzare din Mai in locul unui titlu poate mai atractiv si interesant pentru utilizator, dar care nu contine o frazacheie cu potential in trafic, de genul : Bijuteria celor de la Audi, disponibila pe piata peste trei luni Prin primul titlu se atinge o fraza-cheie cu potential Noul Audi A6, urmand ca articolul sa fie dezvoltat pe aceasta fraza sau pe fraze derivate Audi A6, Motorizare noul Audi A6, poze Audi A6 Sub titlul articolului, de cele mai multe ori poate fi prezentat autorul si data la care a fost scris articolul, insa nu este obligatorie formatarea de genul acesta. Numele autorului si data pot fi prezente si la sfarsitul articolului. Textul articolului trebuie dezvoltat folosind paragrafe si nu line breaks. Un articol formatat corespunzator va arata asa : <p>noul Audi A6 va fi disponibil la dealerii Audi din toata tara, incepand cu luna Mai. Pretul noului Audi A6 se incadreaza intre 40.000 euro si 120.000 euro, in functie de dotarile dorite de cumparator. </p> <p>producatorul german a dorit sa vina cu.. </p> 5
si nu asa Noul Audi A6 va fi disponibil la dealerii Audi din toata tara, incepand cu luna Mai. <br /> Pretul noului Audi A6 se incadreaza intre 40.000 euro si 120.000 euro, in functie de dotarile <br /> dorite de cumparator. <br /> <br /> Producatorul german a dorit sa vina cu.. <br /> De foarte multe ori, la un articol de stiri exista si un entry text. Acest entry text poate fi incadrat intr-un <h2> continand una sau mai multe dintre frazele cheie pe care le-am precizat anterior. Cel mai bun caz este acela in care intr-un <h2> este doar o fraza-cheie si nimic altceva, insa vorbim despre un portal / blog de stiri, iar genul acesta de cazuri sunt foarte rare. Dupa prezenta subtitlului ( <h2> ) se incadreaza o imagine care isi va pastra mereu aceleasi dimensiuni. Fiecare imagine trebuie sa aiba completat alt cu un cuvant cheie ori fraza cheie, in exemplul nostru vom folosi Noul Audi A6, in timp ce title pentru imagine va fi acelasi cu titlul articolului. Foarte multe portaluri de stiri folosesc in momentul de fata titlul articolului drept alt pentru imagine, iar asta in opinia mea le limiteaza posibilitatea de obtinere de trafic din motoarele de cautare. Ca sa dezvolt putin ideea : un portal de stiri are deja dobandit un anumit trust si deci va obtine pentru imagini si articole o pozitionare foarte buna in SERPs. Images Google este unul dintre cei mai buni referreri, deci un portal de stiri trebuie sa profite la maxim de pe urma folosirii de imagini in articole. Totusi, Google afiseaza rezultatele pentru Engine-ul de Imagini in functie de cativa factori, iar o imagine care are alt trecut ca un titlu de articol isi va pierde relevanta pentru un string mai scurt, dar mai cautat. Exemplul : Noul Audi A6, de vanzare din Mai este mai putin relevant pentru Audi A6 decat un alt de genul Noul Audi A6 care ar acoperi atat stringul Audi A6 cat si stringul Noul Audi A6, fiind relevant pentru ambele cautari cu potential mult mai mare decat titlul articolului. 6
E foarte normal si usor de interpretat un caz de genul celui prezentat mai sus. E evident ca un string mai scurt si mai apropiat ca formare de cautarea propriu zisa e mai relevant decat un string mult mai lung si mai complex, cu o ordine a cuvintelor diferita. Astfel, am ajuns de la un titlu fara nicio relevanta pentru cautarea Audi A6, sa optimizam pana la alt tag-ul imaginilor pentru ca atat imaginea cat si articolul sa fie relevante pentru stringul mai sus precizat. Sunt cativa pasi simpli, usor de aplicat, care pot face diferenta in pozitionarea in paginile cu rezultate ale motoarelor de cautare. Evident ca alt-ul imaginii sau dimensiunea nu este singurul factor pentru optimizarea ei. Sunt si alte elemente precum : 1.Cuvinte / Stringuri cheie in numele imaginii ( eg audi-a6.jpg ) 2.Legenda pentru imagine continand cuvinte cheie ( eventual, daca este posibil, sursa pentru imagine si legenda sa fie incadrate in acelasi div sau tabel ). 3.Folosirea de cuvinte cheie in anchor text in cazul in care exista un link pentru a vedea imaginea full-size, respectivul link poate fi pe un anchor de genul Noul Audi A6 ). Restul de detalii le puteti gasi in foarte multe discutii pe forumurile sau blogurile pe domeniu din Romania. Asa cum am zis, nu intentionez sa realizez articole care sa contina doar bazele, ci doresc o altfel de interpretare a algoritmilor motoarelor de cautare. Trecem mai departe la structura de internal linking in opinia mea este destul de importanta si este lasata la o parte de foarte multi webmasteri. De ce cred eu ca este atat de important internal linkingul? Pai, pentru ca linkurile din sectiunea Continut a unui site transmit cea mai multa valoare, ca recomandare. Daca este folosit si anchor text potrivit, internal linkingul poate aduce avantaje unui site in vederea pozitionarii in paginile cu rezultate ale motoarelor de cautare. Dar si aici, internal linkingul trebuie facut cu cap. De la un articol legat de fotbalistii din Marea Britanie, la un site despre masini nu prea se poate face trecerea printr-un link, care sa fie vazut ca recomandare, nici pentru utilizator, nici pentru motorul de cautare. Daca totusi, exista un astfel de link, valoarea / trustul transmise spre pagina care beneficiaza de link vor fi mai reduse, din cauza lipsei unui topic comun. Se intampla ceva similar si daca vorbim de linkuri site-wide,in imaginea numarul 2 am facut impartirea sectiunilor principale ale site-ului. Evident, pot aparea site-uri realizate in afara structurii pe care am definit-o mai sus sau pot avea elemente in plus. Spre exemplu, la sfarsitul articolului poate exista o sectiune Related Articles, iar linkurile spre paginile respective, related, vor fi considerate recomandari. 7
Revin acum la structura site-ului : impartirea site-ului am discutat-o, internal linking l-am discutat, dezvoltarea continutului folosind si imagini e discutat. Trecem la arhitectura site-ului, ca factor in optimizarea pentru motoarele de cautare, deoarece cred ca arhitectura este in continuare omisa in momentul in care se realizeaza un site in Romania. Cel mai simplu model de realizare a arhitecturii unui site este in forma piramidala, unde homepage-ul va fi varful piramidei, ca pagina cea mai puternica din intreaga structura, dar si cea mai vizibila. Voi lua un exemplu pentru top-menu ( vezi imaginea 2 ) pentru a explica mai usor care este procedeul pe care il consider eu corect, de realizare a unui meniu. Vorbim despre un site de automobile care va avea mai multe categorii, iar respectivele categorii vor avea pagini. Am nevoie de ating mai multe cuvinte cheie, printre care auto piese auto si asigurari auto. Definesc numele categoriilor din top-menu ca si cuvintele sau frazele cheie pe care le urmaresc. Pe fiecare pagina a categoriei realizez cate o descriere in care frecventa cuvantului sau frazei cheie principale sa fie mai mare, folosesc atat <h1> cat si <h2>, subliniez toate cuvintele din familia stringului pe care il urmaresc, dar si sinonimele. Acum trebuie sa trec mai departe la ultimul nivel, acela al paginilor de sub fiecare categorie. Meniul in care fiecare dintre paginile respective vor avea link va fi cel in sidebar ( vezi imaginea 2 ). Fiecare dintre paginile de sub categorie poate sa urmareasca un string anume. Daca suntem sub categoria auto, putem defini numele paginilor vanzari auto intermedieri auto schimburi auto, urmand apoi sa realizam text cu densitate mare de cuvinte/fraze cheie similare cu titlul paginii. Sa punem insa problema putin diferit. Sa luam in considerare si cazul in care numele paginilor nu mai este la libera alegere si atunci trebuie sa respectam un top-menu predefinit cu niste anchore pe linkuri care nu ne avantajeaza deloc. Solutia este foarte simpla, asa cum se poate observa in imaginea numarul 3. Daca in top-menu avem anchora asigurari auto, insa noi avem nevoie de urcam in SERPs pentru asigurari, in meniul de sus setam pe linkul catre pagina de asigurari auto cu rel=nofollow, dupa care gasim in continul primei pagini stringul asigurari si il folosim ca si anchor text. Motorul de cautare va interpreta oricum doar prima intalnire a unui link in pagina, deci daca primul link intalnit de catre spider va avea anchorul asigurari, desi in top-menu linkul spre aceeasi pagina apare pe anchorul asigurari auto, atunci acesta va interpreta primul encounter si prima metoda, cea cu nofollow pe primul link, nu mai este necesara. 8
9 imaginea 3
Stiu ca poate parea ciudat, dar am lasat subiectul cu alegerea cuvintelor cheie mai spre sfarsit. Toata lumea decide sa introduca in articole/tutoriale partea de research a cuvintelor cheie inca de la inceput. Insa eu cred ca este mai important sa cunosc structura unui site, pentru ca inainte de a avea continut, trebuie sa existe un sistem pe care sa pot sa adaug continutul. Daca se omite structura unui site structura pe care trebuie sa o realizeze un developer - atunci se poate face aceeasi treaba de doua ori din lipsa de comunicare. In schimb, selectarea cuvintelor cheie e un proces care se poate realiza separat, daca partea de dezvoltare este deja pusa la punct. De cele mai multe ori, webmasterul stie de la inceput ceea ce urmareste si isi poate dezvolta lista de cuvinte sau stringuri cheie urmand schema de mai jos 10
Practic, de la cuvintele cheie initiale se poate pleca mai departe spre sinonime sau stringuri care fac parte din familia de cuvinte a stringului primar, ales, apoi spre combinatii de stringuri. Pentru a fi cat mai eficient in partea de research, trebuie sa urmaresti si ceea ce fac celelate site-uri cu topic similar, pentru ca ai de invatat foarte multe. Exista cazuri in care stringuri pe care initial nu le-ai fi folosit, aduc trafic de calitate. De asemenea, poti folosi numeroasele tool-uri care te ajuta la task-ul acesta, tool-uri care merg folosite foarte bine si in organizarea unei campanii PPC. La sfarsitul ghidului voi posta cateva resurse pe care le consider eu utile. In final, as vrea sa amintesc o explicatie pe care mi-a oferit-o un prieten, legata de pozitionarea afacerii tale intr-un anumit domeniu. El spunea ca nu e nevoie sa fii mereu locul 1. Trebuie sa existe si locul 2, iar din aceasta postura ai avantajul ca poti vedea mereu ce greseli a facut cel din fata ta, pe ce planuri isi dezvolta afacerea, cum anumite vinde si cum anume adauga valoarea afacerii. Exista mereu ceva dupa care te poti ghida, fiind locul 2. Dupa ce ai realizat un site si ai adaugat continutul, urmand pasii de mai sus, pentru a te asigura ca atat textul cat si imaginile sunt evidentiate corect pentru utilizatori si motoarele de cautare, trebuie sa realizezi un test de uzabilitate. Solutia este foarte simpla, un software te ajuta sa generezi un heatmap al siteu-ului, iar daca rezultatele nu te satisfac, atunci poti face modificari ulterioare in asezarea elementelor in pagina ta. Daca totusi rezultatele sunt satisfacatoare, poti trece la urmatorul pas si anume pregatirea unei campanii de promovare. In cazul in care va intrebati de ce anume sar de la finalizarea site-ului la un test de uzabilitate, trebuie sa stiti ca am presupus ca indexarea site-ului este un pas pe care orice webmaster il face, iar daca exista continut, atunci este foarte probabil ca site-ul sa aiba si vizitatori, deci desfasurarea testului de uzabilitate nu este afectata de lipsa vizitatorilor de pe site. 11
Promovarea Partea de promovare a unui site este putin mai dificila, in opinia mea, si se desfasoara pe o perioada mai lunga de timp. Consider ca este mai dificila, pentru ca foarte multe procedee considerate de unii ca linkbuilding sunt considerate de altii ca spam. Care este limita intre cele doua? Cred ca e interpretabila si fiecare dintre cei care vor ajunge sa faca asta va stii care ii sunt limitele, indiferent de ceea ce scriu eu sau altii. Voi vorbi pe scurt despre organizarea unei campanii de link building. Nu am bagat in ghid nimic despre PPC, pentru ca subiectul e prea vast si ar necesita un ghid nou si nu imi doresc asta, pentru moment. Majoritatea dintre voi probabil ca stiu metodele clasice de obtine de linkuri : directoare web, forumuri, bloguri dofollow, sisteme de bookmarking cu link direct, liste de servicii, cataloage de fime sau chiar si site-uri de anunturi. Tot majoritatea dintre voi obtin linkuri folosindu-si propriul model de organizare, ceea ce nu e rau, daca frecventa si consistenta va caracterizeaza campania de link building. De ce vorbesc despre frecventa si consistenta? Graficul de mai jos va poate ajuta sa intelegeti 12
Link buildingul trebuie sa se faca intr-un anumit fel. Nu pot sa construiesc astazi 20 linkuri, apoi peste o luna inca 200 de linkuri, apoi peste 2 luni inca 10 linkuri s.a.m.d. O organizare de genul acesta in partea de link building poate atrage aplicarea de catre motorul de cautare a unui filtru, ce poate cauza pierderi masive de trafic. O modalitate corecta de a face link building este prezentata in primul grafic. Pentru un site nou se incepe cu un numar mai mic de linkuri, iar pe masura ce site-ul capata o anumita varsta, numarul de backlinkuri construit per timeframe poate creste treptat. Pauzele prea mari in care nu se obtin backlinkuri pot cauza, din nou, introducerea unui filtru de catre motorul de cautare. Nu mai retin unde am citit exemplul acesta, insa il voi folosi acum pentru a va explica de ce cred eu ca linkurile trebuie construite treptat, mai putine la inceput si cu o crestere treptata ulterior si de ce trebuie sa fie un proces de durata. Exemplu : Esti un antrenor la o echipa de fotbal. Intr-o buna zi, preiei si echipa de juniori si decizi ca mai ai nevoie de cativa jucatori. Decizi sa iti faci primele selectii pe baza unor recomandari. In prima zi vin la tine doi jucatori, fiecare dintre ei insotiti de tata. Ambii jucatori candideaza pentru pozitia de atacant, au calitati similare si joaca aproximativ la fel de bine si deci tu, ca antrenor, trebuie sa alegi doar pe unul singur care va juca titular. Ambii jucatori sunt recomandati de catre tata. A doua zi, primul jucator vine impreuna cu un unchi, care il recomanda, in timp ce al doilea jucator nu vine cu nimeni. A treia zi, primul jucator vine cu fratele si doi verisori, pentru a-l recomanda. Al doilea jucator nu vine nu nimeni. A patra zi, primul jucator vine cu mama, matusa, verisoarele si profesorul de sport de la liceu, in timp ce al doilea jucator vine cu o galerie intreaga, compusa din 100 de persoane, care nu par insa a-l cunoaste prea bine pe cel de-al doilea jucator. Continuam ideea : Tu ca antrenor, pe care dintre cei doi jucatori l-ai introduce in teren, bazat doar pe recomandari? In acelasi sens, motorul de cautare poate aplica filtre si poate considera un site ca fiind relevant pe baza de recomandari corecte, in timp ce un altul poate fi penalizat pentru cumpararea de linkuri sau schimburi de linkuri. Atunci cand iti organizezi campania de link building, incearca pe cat posibil sa faci totul cat mai frecvent si constant, cresterile in valoare si numar sa fie realizate treptat, astfel incat motorul de cautare sa iti aprecieze site-ul corect. Evitarea filtrelor va duce la evitarea intrebarilor de genul De ce a cazut site-ul meu de pe prima pagina pe pagina a 10a? De ce nu imi mai gasesc site-ul in google? s.a.m.d. Si pentru ca tot am ajuns sa vorbesc despre cresterile in valoare si numar a linkurilor catre site-ul pe care il promovezi, cred ca ar fi bine sa precizez si cate ceva despre asta. Sistemul folosit de Google, bazat pe popularitatea linkurilor catre site-ul tau, este destul de complex. De foarte multe ori este dificil de anticipat ceea ce se va intampla, pentru ca factorii luati in calcul sunt numerosi. 13
Intalneam recent pe un forum o discutie despre SEO in care se spunea ca Numele domeniului influenteaza serps in proportie buna, dar mica. Nu prea pricep eu cum vine asta buna, dar mica, dar, hai sa punem la punct treaba cu factorii astia care influenteaza. Chestii care nu sunt strict legate de link building sunt numeroase : numele domeniului, varsta domeniului, varsta continutului, structura interna, IP-ul serverului unde este hostat site-ul, numele paginilor, etc. Bun, si acum chestiile care sunt legate de link building?. pai sunt cam tot aceleasi, doar ca aplicam pe sistemul link popularity. Deci cum ne dam seama daca un link este valoros? Pai, daca site-ul de pe care se primeste linkul are un domeniu bun, este hostat pe un anumit server, are un anumit continut, continutul are o anumita varsta, paginile au un anumit nume, continutul este related, extensia numelui de domeniu este una anume, frecventa de update a continutului site-ului respectiv, pozitionarea in pagina a linkului pe site-ul respectiv, pozitionarea in SERPs pentru stringuri related de continutul site-ului pe care il promovez, s.a.m.d. Destul de multi factori de luat in considerare si suntem abia la primul nivel de site-uri de pe care avem linkuri. Site-urile respective sunt si ele influentate de altele care le recomanda prin link. Si linkurile de pe acele site-uri sunt valoare tot in functie de aceeasi factori. Asadar, totul se transforma intr-o panza de paianjeni uriasa. Atunci cand se rupe un fir, celelealte structuri sunt mai slabe. In acelasi sens, nici nu e nevoie ca site-urile de la care primesti un link direct sa iti scoata un link de pe pagina pentru ca site-ul tau sa fie afectat. E suficient ca unul dintre site-urile care linkuiesc spre un site de la care primesti link sa scoata linkul spre site-ul de la care primesti recomandare, pentru ca tu sa te duci in jos. Vorbim aici de cazuri in care un astfel de link are o valoare foarte mare pentru site. Prea complex? OK, sa incercam sa schematizam putin, atunci : 14
15 imaginea 4
Patratul albastru este pagina pe care dorim sa o promovam. Si avem linkuri de la mai multe categorii de site-uri, linkuri pe care le-am categorizat mai sus. Ca sa continuu ceea ce explicam, daca un link puternic ( patrat rosu ) - este puternic deoarece primeste 2 linkuri puternice si unul mediu + de la niste site-uri, si unul dintre site-urile respective ii scoate unul dintre aceste linkuri, site-ul de la primul nivel nu mai este acum incadrat la puternic, ci la mediu +, astfel ca valoarea recomandarii care o transmite spre site-ul tau este redusa. De aici se pot pierde unul sau mai multe locuri in SERPs. In aceeasi idee, daca pe un site de la primul nivel, care te recomanda, plaseaza in pagina cu 9 linkuri externe mai mult decat erau in prima instanta, atunci site-ul tau este afectat, deoarece valoarea recomandarii se imparte. Sa spunem, de exemplu, ca un site puternic ( patrat rosu ) iti ofera un link direct pe prima pagina. Din valoarea transmisa de link castigi 100%. In schimb, dupa o perioada, site-ul puternic isi mai adauga 9 linkuri externe, directe, pe prima pagina. Atunci valoarea transmisa de link este 100% / 10 ( linkuri externe ), adica doar 10% pentru site-ul pe care il promovezi. Nu doresc sa se inteleaga ca linkingul extern este daunator pentru site. Nu, nu se intampla nimic daca oferi o recomandare, ba mai mult, motorul de cautare poate considera un articol ca fiind relevant pentru un topic daca ofera recomandari in fond, asta ar ajuta utilizatorul ( atentie insa, e usor de verificat daca recomandarea este pentru o pagina related ). In schimb, daca sunt mai multe recomandari externe pe aceeasi pagina, atunci acel 100% se imparte la numarul de linkuri externe de pe o pagina. Acelasi calcul se poate aplica si pentru realizarea structurii de linkuri interne a unui site si partial si in cazul PR din toolbar, in opinia mea. Ma gandisem, initial, sa discut mai multe si despre modalitatile de link building de la noi, nu doar despre organizarea unei campanii. Insa, sunt deja multe articole pe tema aceasta si nu cred ca are rost de la reiau sub alta forma. Pentru mai multe informatii, te poti orienta la sfarsitul ghidului, unde sunt oferite cateva resurse romanesti de link building. Totusi, vreau sa fac niste precizari in legatura cu submitarea la directoare si vreau sa va expun si posibilitatea folosirii unui software special pentru adaugarea la directoare. Am scris mai sus de ce e bine sa iti organizezi campania de link building, dar cum gasesc un software de submitare la directoare util si totodata in limitele organizarii propuse. Foarte multi fac greseala ca atunci cand adauga la directoare, o fac bulk. Daca ai o lista de 1000 de directoare, submiteaza timp de o saptamana la cate 30 in fiecare zi, a doua saptamana cate 40 pe zi, a treia saptamana cate 50 pe zi. Daca postezi pe forumuri sau bloguri dofollow poti sa urmaresti un program similar. 16
Daca timpul nu iti permite sa o faci exact in acest mod, atunci nu e nicio problema. Exemplul oferit mai sus e doar ideal, prea putin practic. Oricum, spiderii nu trec cu aceeasi frecventa peste toate site-urile / directoarele / forumurile pe care ai obtinut un link. Si deci recomandarile obtinute de tine isi vor face simtita prezenta treptat. Important e sa intelegi faptul ca nu trebuie facut nimic care sa para fortat/artificial. Spuneam ca o sa explic cum anume poti sa iti organizezi campania de submitare la directoare folosind un software special pentru asta. Numele softului este FastIBL ( www.fastibl.com ) si este distribuit gratuit cu doua liste de directoare una cu directoare romanesti si una cu directoare internationale. Mi-a placut de la inceput posibilitatea oferita de FastIBL de a-ti adauga propria lista cu directoare. Deci daca ai o lista pe care ti-o menti la zi, atunci o poti folosi pe aceea. Softul este semi-automatic, adica in loc sa completezi tu campurile din formular, la primesti automat, cu fiecare director nou. Nu e nevoie sa adaugi la un anumit numar de directoare intr-o zi. Tu iti organizezi timpul, daca ai inchis o sesiune la directorul numarul 254, atunci cand vei redeschide FastIBL, pur si simplu trebuie sa mergi mai departe de la punctul respectiv. Inca unul dintre avantajele oferite de FastIBL a fost faptul ca iti permite pana la 5 titluri si descrieri, care iti vor completa random campurile din formular pentru fiecare director nou. Daca pentru un director anume vrei sa schimbi descrierea sau titlul, o poti face inainte sa apesi pe butonul de submit. Nu te afecteaza cu nimic. E doar mai rapid decat submitarea clasica la directoare. Totusi, nu va recomand sa folositi programe care va adauga site-ul automat la nu stiu cate mii de directoare, in acelasi timp. Genul acela de tricks nu va pot aduce decat probleme, pentru ca, asa cum am explicat mai sus, motorul de cautare a aplicat anumite filtre. Si aici se termina prima editie a Un altfel de ghid in SEO / SEM - sunt deschis la comentarii si la sugestii, in speranta ca voi reusi in viitor sa realizez o a doua editie, mai clara, cu mai multa informatie si mai multe exemple si experimente. Din moment ce acest ghid a fost non-conformist, as vrea sa termin in acelasi mod si sa-mi citez un bun prieten, care vorbea despre site-urile cu design frumos, dar ne-optimizate: Site-ul neoptimizat e ca o femeie frumoasa pe care nu vrea sa o f a nici un barbat Peter Bahuczki Pentru orice altfel de informatii, pot fi gasit pe www.jmihai.ro sau la email m.darkstar@gmail.com 17
RESURSE UTILE 1. http://www.krumel.ro/resurse-romanesti-pentru-link-building/ 2. http://www.seo-romania.com/forum/showthread.php?p=2256 3. http://www.krumel.ro/link-building-prin-directoare-web/ 4. http://www.tudi.ro/optimizare-pentru-wordpress/ 5. http://www.creturemus.com/category/tutoriale-seo/ Pentru sugestii la aceasta sectiune pot fi gasit pe www.jmihai.ro sau la email m.darkstar@gmail.com 18
PARTENERI http://www.fastibl.com www.jbv.ro http://vjonline.eu http://banatul.info www.runstock.net www.jmihai.ro www.mariuskl.info www.imondo.ro 19